网红现象深度剖析与社会影响探讨.pdfVIP

《申论热点酷评》系列笔记

你被“网红”收智商税收智商收智商收智商收智商收智商收智商收智商收智商收智商收智商收智商收智商收智商收智商税税税税税税税税税税税税吗

主讲人：程茹娟

笔记一：（热点介绍）

2019年7月25日，一位从不露脸，常以甜美“萝莉音”和粉丝交流的斗鱼女主播乔

碧萝殿下与人连麦直播时发生“翻车事件”，其真实相貌曝光。

2019年8月1日斗鱼直播平台公布处理公告，称经平台调查核实，该事件系主播“乔

碧萝殿下”自主策划、刻意炒作。平台理决定即日起永久封停主播“乔碧萝殿下”直播间。

笔记二：（深度分析-认识一下这位“小姐姐”）

乔碧萝殿下

斗鱼APEX分区主播，主要直播内容为游戏以及唱歌

直播时并不露脸，并以甜美“萝莉音”和粉丝交流

平时社交平台会发一些不露脸的“美照”

自曝喜欢看《教父》，还飞过洛杉矶和旧金山

集美貌与才华于一身的女子

见一面要10万

“我有一个大胆的想法，建一个平台。不一定是直播平台。但是我想可能需要融资。”

“我没注册任何直播平台还。下一站去哪还没定。”

一个毫无道德底线的狡猾的商人

笔记三：（深度分析-网红”是一种怎样的存在）

“网络红人”是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从

而走红的人或长期持续输出专业知识而从红的人。

他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大，与网民的审美、审丑、娱乐、

刺激、偷窥、臆想、品味以及看客等心理相契合，有意或无意间受到网络世界的追捧，成为

“网络红人”。

论坛时代-微博时代-小视频时代-直播时代

不变的是网红的变现模式，从演艺到广告、带货，再到电商、打赏。

芙蓉姐姐出场费：20-30万之间

网红“雪梨”微博有720万粉丝，创立了网红经济公司“宸帆，推出婴幼儿品牌。

去年双十一，开场不到10分钟，宸帆的交易额破亿。

“集美貌与才华于一身”的papi酱一个月内，从获得万投资、估值过亿，到一条贴

片广告被卖出了2200万，一度成为网红中的传奇。

陌陌一姐的阿冷在8个月里获得2800万元人民币打赏，这个数额比排在第二的多了近

2000万。

根据TalkingData发布的“2018快手用户人群洞察报告”显示，快手三线及以下城市

的用户占了63.7%。且在快手的一众网红中，不再是以“颜值”论人气。卡嫂、自拍剧主

角、农民歌手……来自各个阶层和领域的代表人物，通过短视频平台积聚了一批忠实粉丝。

他们或直播、或卖货、或接广告。

积极：放松心情、学习知识

普通人的成名方式（例如手工耿）

催生多元化的商业模式

消极：容易使人沉迷网络

容易诱发不良行为

容易扰乱网络秩序

世界著名的媒体文化研究者和批评家尼尔·波兹曼曾言：“一切公众话语日渐以娱乐方

式出现，并成为一种文化精神。我们的政治、宗教、新闻、体育、教育和商业都心甘情愿地

成为娱乐的附庸，毫无怨言，甚至无声无息，其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。”

“冯提莫会计门”：曾经被称为斗鱼平台“一姐”的女主播冯提莫，被爆出收到男粉丝

打赏超过160万元。随后央视新闻曝光，该名挥金如土的“富二代”，实际上是某公司挪

用单位公款的会计。事情败露后，该男子自杀未遂，最终被法院判处7年徒刑，并处罚金。

“抖音一姐”莉哥恶搞国歌：被直播平台虎牙以4000万的天价签约后不到一个月，因

为恶搞国歌被网友举报，莉哥被上海市公安局行政拘留。

“生吃蜈蚣和壁虎”：安徽合肥一男子在家中发生异常，警方到达现场后发现男子死亡，疑

似在直播时喝酒、生吃蜈蚣壁虎致死。

笔记四：（深度分析-可以“充流量”，拒交“智商税”）

原因：平台-平台监管审核不严-完善机制，严格把控

“网红”从业者-部分从业者道德水平低-加强自律，创造精品