媒介即讯息：从那喀索斯到电子时代媒介延伸与影响.pdfVIP

理解媒介

媒介即讯息

MediaisMessage

媒介是人的延伸

语言是思维的延伸；

文字是语言的延伸；

印刷术是文字的延伸；

衣服是皮肤的延伸；

轮子是腿的延伸；

机械时代，人类已经完成了所有肢体的延伸。

电子时代，电脑是人中枢神经的延伸。

新媒介引入新尺度

“任何媒介（即人的任何延伸）

对个人和社会的任何影响，都

是由于新的尺度产生的；我们的

任何一种延伸（或曰任何一种新

的技术），都要在我们的事物中

引进一种新的尺度。”

延伸即截除

希腊神话中的那喀索斯与“麻木”(numb)一词同源。

人体的延伸造成麻木，这是因为中枢神经系统要调动

全身的麻木反应，去对付专门化刺激的挑战。（60页）

少年在水中的延伸使他麻木，直到他成为自己延伸的

伺服系统（servomechanism)。

媒介的延伸使引进新的尺度，新尺度的感官比率变化

让人痛苦，于是人会对原有肢体进行自我解除，直到适

应了新比率，成为延伸的伺服系统，进入“迷恋”。

回声女郎用少年原有声音唤醒失败——麻木是一个自

我封闭的系统。对旧媒介、新媒介都麻木不仁。

举例：自动化与机械化

比如由于自动化这一媒介的诞生，人的组合

的新型的模式往往要淘汰一些就业机会，这是

事实。这是其消极后果。从其积极因素来说，

自动化为人们创造了新的角色；换言之，它使

人深深卷入自己的工作和人际组合之中，而以

前的机械技术却把这样的角色摧毁殆

尽……正如机器在塑造人际关系中的作用是

分割肢解的、集中制的、肤浅的一样，自动

化的实质是整体化的、非集中制的、有深度

的”（P18）

讯息是变化，不是内容

“任何媒介或技术的‘讯息’，是由它引入的人间

事物的尺度变化、速度变化和模式变化。

举例：铁路

铁路的作用，并不是把运动、运输、轮子和道路引

入人类社会，而是加速并扩大人们过去的功能，创造

新型的城市、新型的工作和新型的闲暇。……这样的

变化与铁路媒介所运输的货物或内容是毫无关系的。

另一方面，由于飞机加快了运输的速度，它又使铁路

所塑造的城市、政治和社团的形态趋于瓦解，这个功

能与飞机所运载的东西是毫无关系的。”

（P19）

媒介革命改变时空距离，从而改变人类社会的组织

形态和人的生活形态。

媒介对人的组合与行为的尺度和形

态发挥着塑造和控制的作用。

“技术的影响不是发生在意见和观

念层面上，而是要坚定不移、不可

抗拒地改变人的感官比率和感知模

式。只有能泰然自若地对待技术的

人，才是严肃的艺术家，因为他在

觉察感知的变化方面够得上专

家。”30

媒介与内容无关

内容是旧媒介的，是盗贼吸引

看门狗的肉，它的核心要旨在

于感知变化。

例如，“印刷术的同一性、连

续性和线条性原则，压倒了封

建的、口耳相传文化的社会的

纷繁复杂性。”

技术白痴的麻木态度

“我们对所有媒介的传统反应是：如何使

用媒介至关重要。这就是技术白痴的麻木

态度……媒介的影响之所以非常强烈，恰

恰是另一种媒介变成了它的‘内容’。一

部电影的内容是一本小说、一部剧本或一

场歌剧。电影这个形式与它的节目内容没

有关系，文字或印刷的‘内容’是言语，

但是读者几乎完全没有意识到印刷这个媒

介形式，也没有意识到言语这个媒介。”

（P29-30）

研究环境

研究媒介是应该研究环境，研究

其赖以运转的文化母体。

“媒介研究的最新方法也不光是

考虑‘内容’，