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2026年品牌策划师创意提案面试题及评分标准含答案

一、行业背景分析题（3题，每题10分，共30分）

要求：结合2026年行业趋势和地域特点，分析目标品牌的现状及挑战，提出初步策略方向。

1.题目：

某新兴茶饮品牌计划于2026年在成都开设连锁门店，目标客群为18-35岁的年轻消费者。请分析成都茶饮市场的竞争格局、消费偏好及潜在机会，并提出品牌定位的初步建议。

评分标准：

-8-10分：分析深入，策略明确，结合成都地域文化（如茶馆文化、美食融合趋势），提出差异化定位。

-5-7分：分析较全面，但策略模糊，地域关联不足。

-0-4分：分析浅显，缺乏逻辑，未结合市场特点。

2.题目：

某汽车品牌计划在2026年推出新能源车型，目标市场为上海及一线城市年轻家庭。请分析该品牌在新能源汽车领域的竞争劣势，并提出营销突破点的建议。

评分标准：

-8-10分：劣势分析精准（如充电便利性、价格敏感度），突破点创新（如结合上海绿色出行政策、亲子场景营销）。

-5-7分：劣势分析较笼统，突破点较常规。

-0-4分：分析片面，未结合城市特性（如上海牌照政策）。

3.题目：

某快消品牌计划在2026年推出“健康零食”系列，目标市场为二三线城市女性消费者。请分析该群体消费行为特点，并提出品牌传播的侧重点。

评分标准：

-8-10分：消费行为分析细致（如价格敏感、社交分享需求），传播侧重点明确（如KOL试吃、社群打卡活动）。

-5-7分：分析较一般，传播方案缺乏针对性。

-0-4分：分析错误或缺失，传播方案不切实际。

二、创意策略题（3题，每题15分，共45分）

要求：基于行业和地域特点，设计创意营销方案，突出品牌差异化。

1.题目：

某科技公司计划于2026年在北京举办新品发布会，产品为智能家居设备。请设计一场结合“科技+文化”的发布会创意，并说明核心亮点。

评分标准：

-12-15分：创意独特（如邀请故宫专家解读“传统家宅智慧”，结合国潮元素），流程细节完整。

-7-11分：创意较新颖，但执行细节不足。

-0-6分：创意平庸，缺乏地域文化关联。

2.题目：

某服饰品牌计划在2026年推出“夏日限定”系列，目标市场为广州年轻女性。请设计一条结合“岭南文化”的短视频传播方案，并说明创意逻辑。

评分标准：

-12-15分：创意紧扣岭南特色（如粤剧服饰元素、早茶场景植入），逻辑清晰，传播路径完整。

-7-11分：创意较贴合主题，但逻辑不够严谨。

-0-6分：创意与地域脱节，方案空洞。

3.题目：

某旅游平台计划在2026年推出“周末短途游”项目，目标市场为杭州及周边城市白领。请设计一个“工作与休闲平衡”主题的营销活动，并说明互动机制。

评分标准：

-12-15分：互动机制创新（如“下班打卡赢周末门票”，结合杭州西湖夜游资源），主题鲜明。

-7-11分：互动较常规，主题关联不足。

-0-6分：方案缺乏创意，未结合城市资源。

三、消费者洞察题（2题，每题20分，共40分）

要求：基于地域和行业特点，分析特定消费群体的行为模式，提出品牌触达方案。

1.题目：

某餐饮品牌计划在2026年推出“深夜食堂”项目，目标市场为重庆夜班工作者。请分析该群体的消费需求及痛点，并提出产品及服务建议。

评分标准：

-16-20分：需求分析精准（如高性价比、社交需求），产品建议（如重庆小面套餐）及服务（如外卖预约系统）创新实用。

-10-15分：需求分析较全面，但建议较保守。

-0-9分：分析错误或缺失，建议不切实际。

2.题目：

某美妆品牌计划在2026年推出“防晒”系列，目标市场为青岛夏季游客。请分析该群体的消费场景及痛点，并提出试用推广方案。

评分标准：

-16-20分：场景分析细致（如沙滩、海边餐厅），试用方案创新（如酒店房间免费试用装），结合青岛旅游资源。

-10-15分：场景分析较一般，试用方案较常规。

-0-9分：方案缺乏针对性，未结合地域特点。

四、预算与效果评估题（1题，25分）

要求：设计一个具体项目的预算分配及效果评估方案，需体现ROI导向。

1.题目：

某运动品牌计划在2026年通过线上线下结合的方式推广“跑步挑战赛”，目标市场为武汉健身爱好者。请设计一个50万元的预算分配方案，并说明效果评估指标。

评分标准：

-20-25分：预算分配合理（如线上广告占40%、线下活动占30%、KOL合作占20%），评估指标全面（如参与人数、转化率、社交媒体声量）。

-13-19分：预算分配较合理，但评估指标较单一。

-0-12分：预算分配不科学，评估指标缺失或错误。

答案与解析

一、行业背景分析题

1.成都茶饮市场分析

-答案：

成都茶饮市场以“国潮化