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运动赛事兴趣人群洞察

艺恩出品2024年02月

足球、篮球、马拉松成为消费者喜爱热最高的三

大体育赛事活动。消费者对足球、篮球和马拉松赛事的

偏好各具特色：足球迷热爱全球各类联赛和大赛，享受

战术分析与球队支持的乐趣，篮球迷则偏爱NBA等顶

级联赛，喜欢球员技艺和激烈对抗，马拉松赛事吸引健

康意识强的人群，辐射的兴趣群体更为广泛。

在品牌营销中，足球、篮球和马拉松赛事都是绝佳

的推广平台。品牌既可以通过赞助球队和球员，提高品

牌曝光，也热衷于联合观赛平台进行体娱互动，实现

品牌与目标客群的互动。品牌可以通过这些赛事，精准

触达目标消费者，深化品牌形象。

在2024年全民体育热潮下，艺恩聚焦三大赛事人

群和品牌相关营销案例进行分析，希望对品牌拥抱赛事

兴趣人群、借势赛事热提供参考。

2

I报告目录

07体育赛事兴趣人群观察

42体育细分赛事兴趣人群观察

02-1足球赛事兴趣人群

02-2篮球赛事兴趣人群

02-3马拉松赛事兴趣人群

4夕2024年体育赛事发展趋势

3

昌艺恩

endQta

01

体育赛事兴趣人群观察

4

I热观察：体育热飙升，全民运动氛续升温扇芝恩

•2023年以来运动赛事讨论热同比显著增长，尤其在下半年热整体较高，受到成都大运会、杭州亚运会等推动，国民运

动健身氛围较好。

2023年度体育赛事相关舆情声量趋势表现

相关作品量：256w,同比：+76.9%互动量：1亿7987w，同比：+14.2%

作品数（万）——互动量（百万）

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