2025年中职第一学年（市场营销策划）品牌推广实操试题及答案.docVIP

2025年中职第一学年（市场营销策划）品牌推广实操试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）

班级______姓名______

第I卷（选择题共30分）

（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填在括号内）

1.品牌推广的核心目标是（）

A.提高产品销量B.提升品牌知名度C.增加市场份额D.塑造品牌形象

2.以下哪种推广方式属于线上推广（）

A.参加展会B.举办促销活动C.社交媒体营销D.户外广告

3.品牌定位的关键是（）

A.找到目标客户B.突出品牌特色C.制定推广策略D.选择合适渠道

4.品牌故事的作用不包括（）

A.增强品牌记忆B.传递品牌价值观C.提高产品质量D.引发情感共鸣

5.品牌推广中，口碑营销的基础是（）

A.优质的产品和服务B.大量的广告投放C.名人代言D.社交媒体炒作

6.品牌推广计划的制定首先要考虑（）

A.预算B.目标受众C.推广渠道D.推广时间

7.以下哪项不属于品牌推广的长期策略（）

A.品牌形象塑造B.品牌文化建设C.短期促销活动D.品牌忠诚度培养

8.品牌推广中，市场调研的目的是（）

A.了解竞争对手B.发现市场机会C.制定推广方案D.以上都是

9.品牌推广的效果评估指标不包括（）

A.销售额B.品牌知名度C.员工满意度D.品牌美誉度

10.品牌推广需要持续投入，这是因为（）

A.市场环境不断变化B.竞争对手不断推出新策略C.消费者需求不断变化D.以上都是

第II卷（非选择题共70分）

二、填空题（每空2分，共20分）

1.品牌推广的常用策略包括______、______、______等。

2.品牌定位的三个层次分别是______、______、______。

3.品牌故事的构成要素有______、______、______。

4.线上推广的主要渠道有______、______、______等。

5.品牌推广效果评估的常用方法有______、______、______。

三、简答题（每题10分，共20分）

1.简述品牌推广的重要性。

2.如何制定有效的品牌推广计划？

四、案例分析题（共15分）

材料：某新兴运动品牌，目标客户为热爱运动的年轻人。该品牌通过社交媒体平台发布了一系列有趣的运动短视频，展示了品牌的产品和运动场景，吸引了大量粉丝关注。同时，品牌还与一些运动达人合作，进行产品试用和推荐，进一步扩大了品牌影响力。在一次线下运动活动中，品牌推出了限量版产品，引发了消费者的抢购热潮。

问题：请分析该品牌的品牌推广策略有哪些成功之处？

五、策划题（共15分）

材料：某传统餐饮品牌想要进行品牌推广，提升品牌知名度和市场份额。该品牌以中式家常菜为主，价格亲民，服务周到。目前主要客户群体为周边居民。

问题：请为该餐饮品牌制定一份品牌推广策划方案，包括推广目标、推广策略、推广渠道等。

答案：

一、选择题：1.D2.C3.B4.C5.A6.B7.C8.D9.C10.D

二、填空题：1.广告推广、公关推广、口碑推广2.功能定位、情感定位、价值定位3.品牌起源、品牌价值观、品牌故事4.社交媒体、搜索引擎营销、电子邮件营销5.销售额评估、品牌知名度评估、品牌美誉度评估

三、简答题：1.品牌推广能提升品牌知名度，让更多消费者了解品牌；塑造品牌形象，在消费者心中树立独特地位；增强品牌竞争力，吸引更多客户；培养品牌忠诚度，使消费者持续购买。2.制定有效的品牌推广计划，首先要明确目标受众，了解他们的需求和喜好；确定推广目标，如提高知名度、增加销量等；选择合适的推广渠道；制定详细的推广预算；安排合理的推广时间；并定期评估推广效果，根据评估结果进行调整优化。

四、案例分析题：该品牌成功之处在于精准定位目标客户为热爱运动的年轻人，通过社交媒体短视频展示产品和运动场景，符合年轻人喜好，吸引大量粉丝关注。与运动达人合作，借助达人影响力扩大品牌知名度。线下活动推出限量版产品引发抢购热潮，制造话题和热度，有效提升了品牌影响力。

五、策划题：推广目标：在半年内将品牌知名度提升30%，吸引更多年轻消费者，提高市场份额。推广策略：突出中式家常菜特色，强调价格亲民和服务周到。制作有趣的宣传视频，展示菜品制作过程和就餐环境。与周边社区合作举办美食节等活动。推广渠道：利用社交媒体平台进行广告投放和话题互动。在周边社区张贴海报、发放传单。与外卖