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2025年电子商务《网络营销实务》模拟卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题

1.下列哪一项不属于网络营销的基本特征？

A.交互性强

B.传播范围广

C.成本高昂

D.非同步性

2.在搜索引擎结果页面(SERP)，位于自然搜索结果之上的、带有“广告”标识的部分，通常指的是？

A.推广链接(SponsoredLink)

B.网站地图(Sitemap)

C.相关搜索(RelatedSearch)

D.搜索结果摘要(SearchSnippet)

3.企业在社交媒体平台上建立官方账号，其主要目的是？

A.直接进行在线销售交易

B.与用户互动，建立品牌形象和社群

C.发放电子邮件广告

D.进行搜索引擎优化

4.“内容为王”是哪一种网络营销策略的核心思想？

A.搜索引擎营销

B.社交媒体营销

C.内容营销

D.电子邮件营销

5.在网络营销中，用于衡量网站或特定页面访问量及用户行为的关键指标是？

A.网站注册用户数

B.跳出率(BounceRate)

C.品牌知名度

D.市场份额

6.通过为第三方网站或个人推广商品/服务，并按照效果（如销售额）获得佣金的一种网络营销方式是？

A.搜索引擎优化(SEO)

B.博客营销

C.联盟营销(AffiliateMarketing)

D.视频营销

7.企业向订阅用户定期发送电子邮件，用于推广产品、分享资讯或进行客户关系维护的做法，属于？

A.社交媒体广告投放

B.网站弹窗推广

C.电子邮件营销

D.内容下载激励

8.在进行关键词研究时，选择“长尾关键词”的主要优势在于？

A.搜索量巨大

B.竞争程度低，转化率可能更高

C.搜索速度快

D.免费且易于获取

9.企业在抖音平台开设官方账号，发布产品介绍、用户测评、互动活动等内容，属于？

A.微信公众号营销

B.抖音短视频营销

C.小红书种草笔记

D.B2B平台推广

10.网络营销效果评估中，“投入产出比”(ROI)主要关注的是？

A.营销活动覆盖的用户数量

B.营销活动带来的直接销售利润与总投入成本之比

C.营销内容的创意水平

D.营销团队的执行效率

二、填空题

1.网络营销的核心思想是___________，强调以消费者为中心进行营销活动。

2.在搜索引擎营销中，针对特定关键词购买广告位，主要属于___________营销。

3.企业利用官方网站、博客、论坛等平台发布有价值的内容来吸引潜在客户，提升品牌形象，这种方式被称为___________营销。

4.社交媒体营销中，企业围绕特定主题或活动，有计划地持续发布内容，以培养用户兴趣、提升品牌忠诚度，这种策略通常称为___________。

5.衡量网站平均访问时长及其与页面数量的比值，是网站___________的重要指标。

6.通过用户上传的图片、视频等形式，在社交媒体或电商平台分享产品使用体验和评价的营销方式，常被称为___________。

7.企业在制定网络营销计划时，需要明确营销目标、目标受众、营销预算、推广渠道和效果评估方法，这一过程体现了网络营销的___________特点。

8.为了保护用户隐私，企业在进行电子邮件营销时，必须获得用户的___________才能发送推广信息。

9.“搜索引擎优化”(SEO)的目的是提升网站在搜索引擎自然搜索结果中的___________。

10.网络营销效果评估的数据来源主要包括网站日志、第三方统计工具、社交媒体分析报告、___________等。

三、简答题

1.简述搜索引擎优化(SEO)的主要方法有哪些？

2.简述企业在社交媒体平台上进行营销活动时，需要注意哪些关键要素？

3.简述进行网络营销效果评估的主要指标有哪些？

4.简述内容营销相比于传统广告营销的主要优势。

四、案例分析题

某服装品牌“风尚之选”希望提升其在线知名度和销售额。该品牌的主要目标客户是18-35岁的年轻女性，她们活跃于社交媒体，关注时尚潮流。目前，该品牌拥有官方网站，但在网络营销方面投入不足，运营经验相对缺乏。请结合所学网络营销知识，为“风尚之选”品牌制定一份