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市文旅宣传营销工作方案

一、总体思路

以“激活文化基因·赋能全域旅游”为核心导向，立足本市“山水秘境+千年古邑+非遗活态”三大核心资源优势，聚焦“Z世代”年轻客群、家庭亲子客群及文化深度游客群需求，构建“品牌IP化、产品体验化、传播精准化、服务品质化”的四维营销体系，通过“内容深耕+渠道创新+生态协同”组合策略，实现全年旅游人次增长20%、旅游综合收入增长25%的目标，推动本市从“旅游过境地”向“旅游目的地”“文化体验地”跃升。

二、重点任务

（一）品牌塑造：深挖文化内核，打造“有记忆点”的城市文旅IP

1.文化IP提炼与活化

组织文化学者、策展人、文旅设计师成立