宜春温汤广告策划样本.docxVIP

?广告与促销?考核

宜春温汤广告筹划书

指导老师：胡礼文

组员：刘美

王维辉

邹惠宁

前言

随着中国经济的开展，人民的生活水平得到提高。依据马斯洛的层次需要理论，随着物质需要的满足，人们开始追求更高层次的需要。而旅游的产生确实是根基层次需要理论的典型代表。

近些年，温泉旅游成为旅游方式选择中的许多一种，休闲、健康和养生成为温泉文化的要害词。各地不断地对温泉进行开发，以至俗话讲“只要一个地点地下有热水冒出来，即是温泉旅游度假村〞。

宜春温汤温泉，属于新兴开发旅游地，在开发时期，面临着开展缓慢等现状，其开展缓慢有着其自身条件的缘故，也有着营销措施不当等缘故，我公司受邀对温汤温泉进行筹划，以谋求温汤温泉的开展。

我公司首先对宜春旅游业及宜春温汤进行分析，再提出切实能够的建议，对宜春温汤进行包装。

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名目

第一章宜春旅游现状

一、宜春交通状况

〔1〕宜春铁路交通对比兴盛，京九铁路纵穿宜春南北，浙赣复线横穿东西，交错纵横，形成一张便利的铁路交通网。公路交通方面，320国道和105国道曲曲折折曲曲折折折折折回转，与沪瑞高速公路交叠，组成宜春公路的主骨架，与其他省道与支线组成细密的公路交通网。另外，由于锦河与袁河在境内汇进赣江，使宜春市的水路航程达千余公里，成为宜春交通运输的一个重要组成。

〔2〕江西宜春明月山机场

宜春明月山机场宜春明月山机场性质为国内支线机场,选址在江西省宜春市袁州区湖田乡境内，概算总投资亿元，方案2021年8月建成通航。民航运输将以宜春为中心，向周边的新余、萍乡两市覆盖，使周边两市抵达机场时刻仅半小时车程；到2021年，可担负旅客吞贮量32万人次，由此构筑一个高效快速的赣西航空经济圈。

二、当前旅游资源状况

〔1〕自然旅游资源

2个国家级森林公园，4个省级森林公园，2个自然保卫区，1个省级风景名胜区,2个溶洞，4处温泉，10多处瀑布；

〔2〕人文景瞧

全市有历史文化遗址486处，名山名胜54处。历史遗迹、宗教寺瞧、文物珍品、特色文化遍布全区。宜春是中国佛教“禅林清规〞的发祥地，禅宗沩仰、临济、曹洞三宗的祖庭，全国政协常委、中国佛教协会前会长一诚大师现仍是宜春靖安宝峰寺方丈。

月文化的成功开发

借着明月山的开展，宜春成功开发了月文化，借嫦娥本月于此，且宜春属于赏月良好之地，月文化的成功开发，使得宜春旅游出现了新的文化理念，给宜春地区带来了一定的碍事，并开始吸引越来越多的人参加。

第二章营销环境分析——SWOT分析

优势(S)

1.丰富的旅游资源。宜春地区旅游资源丰富，要紧景点有明月山、天工开物园、太平顶、温汤镇温泉、显应禅寺等。

2.具备世界品质的温泉旅游资源。温汤温泉是中国目前发现的唯一能够与法国埃克斯温泉相媲美的优质温泉，是特不难得的“高硒低硫〞温泉。

3.运营本钞票相对较低。宜春地处经济开展水平较低的中部地区，运营本钞票相对沿海都市较低，因此旅游费用上也会相对较低，对消费者吸引力较大。

3.交通相对便利。宜春市铁路兴盛，从火车站往温汤镇路途较近，且有直截了当的公交车，特不便利。同时估量2021年8月宜春机场将会进进试运营，届时对其他都市的消费者更加便利。

劣势(W)

⒈资源特色少，景点品位低，基业缺乏吸引力。宜春旅游资源不能讲不丰富,然而，具有特色的旅游资源不多，开发出来的旅游产品(旅游线路)的品位不高，在旅游市场上缺乏吸引力，加之景点规模小、又对比分散，难以组合成精品旅游线路，使接游业务迟迟启动不起来。

⒉资金投进少，开发档次低，立业缺乏支撑力。由于资金投进少，旅游开发的档次不可能高，加之景区、根底建设、宣传促销、人才培训等必需的经费得不到保障，旅游“立业〞就缺乏起码的物质根底。

3.专业人才少，队伍素养低，职业缺乏感召力。由于区内旅游业开展滞后，大学本科旅游专业的毕业生特别少回来为宜春的旅游事业开展效力的。造成旅游业开展缺乏专业人才，特别难适应旅游业大开展的需要。。

4.宣传推介少，外界名份低，拓业缺乏原动力。旅游离不开宣传，宣传是旅游整体形象树立起来的先导。而宜春在旅游宣传促销方面，受多种因素的制约，既无法组织整体促销，又无力开展规模宣传，有些好的宣传促销时机往往是苦于没资金而不得不放弃。因此，宜春旅游资源及产品在外知名度低。

5.交通虽有所开展，但与全国其他都市相比，仍然存在一定的制约性。

时机(O)

1.优惠政策日益增多，行业开展有序进行。D中心、国务院在往年底召开的全国经济工作会上将旅游业列为国民经济新的增长点，并出台了一系列扶持旅游业开展的大政策。宜春跟随中心政策，提出建设宜春温泉旅游都市，提供了大量的政策扶持。

2.温泉旅游热潮的持续升温。著名今后学家格雷厄姆?莫利托在?全球经济将出现五大浪潮?一文中提出，休闲将成为新千年经济开展五大推动力中的第一引擎，新千年的假设干趋势将