第三章--汽车品牌(课件)--《汽车文化》同步教学(人民交通版).pdfVIP

£知识目标：

£1、认识国内外著名汽车品牌知识。

£2、认识国内外著名汽车品牌文化。

£能力目标：

£1、掌握国内外著名汽车品牌标志。

£2、了解国内外著名汽车品牌文化。

£素养目标：全面认识国内外著名汽车品牌。

£建议学时：8

£一、欧洲著名汽车品牌

£1.大众汽车集团

£大众是世界第三大汽车制造商，总部位于德国沃尔夫

斯堡，公司成立于1937年，创始人是世界著名的汽车

设计大师费迪南德·波尔舍。曾因出产甲壳虫汽车而闻

名于世。

£

£其他同学可以提问，打分。

£二战结束后，1945年6月中旬，大众汽车公司由英国军政府接管。

在IvanHirst少将的管理下，甲壳虫（VolkswagenBeetle）投入大

量生产。1972年2月17日，大众汽车公司打破汽车生产世界记录。

甲壳虫以15，007，034辆的记录，超越福特汽车公司ModelT车型

（即公众所熟悉的TinLizzy）在1908－1927年所创下的传奇记录。

£之后，帕萨特、高尔夫（Golf）、POLO、奥迪、桑塔纳、辉腾

（图3-1-3）等车型也为大众集团带来了显著的规模经济效应。

£大众汽车公司的德文VolksWagenwerk，意为大众使用的汽车，标

志中的VW为全称中头一个字母。标志象是由三个用中指和食指

作出的“V”组成，表示大众公司及其产品必胜－必胜－必胜

£2009年，在长达数年之久的收购大战之后，大众

和保时捷两大汽车家族将拥有保时捷汽车控股股

份公司100%投票权。根据收购计划，大众汽车

将首先买进保时捷股份公司49.9%的股份，之后

再增持这家企业余下股份。两家企业合并后，

“保时捷”成为了大众汽车旗下第10个汽车品牌。

£目前，大众汽车公司旗下的品牌包括：大众、奥

迪、宾利、保时捷、斯柯达、西亚特、兰博基尼

和布加迪等汽车品牌

£奥迪是德国三大豪华车品牌之一，总部设在德国

城市因戈尔施塔特(Ingolstadt)。1932年德国四大

车厂Audi、DKW、Horch及Wanderer合并为“汽

车联盟”（AutoUnion），其四个圆环的标志代

表这四大公司的合并，象征着兄弟四人同心携手，

如图3-1-5所示。奥迪于1965年并入大众汽车。奥

迪汽车的特色在于其稳实的操控，目前的品牌核

心是科技、时尚和尊贵（图3-1-6）。

£宾利汽车是一家发迹于英国的豪华房车和

GT车的制造商，强调高速与高贵的品牌形

象。1931年被劳斯莱斯收购，1998年并入

大众集团。展翅腾飞的“B”字是宾利最强

劲、永不妥协的标志，如图3-1-7所示，它

是呈现给世人的永远是动力、尊贵、典雅、

舒适与精工细做的最完美结合

£保时捷的总部设在德国斯图加特，保时捷911是迄今为止

世界上在赛车中最畅销的一款。图形车标采用公司所在地

斯图加特市的盾形市徽，“PORSCHE”字样在商标的最

上方，表明该商标为保时捷设计公司所拥有；商标中的

“STUTTGART”字样在马的上方，说明公司总部在斯图

加特市；商标中间是一匹骏马，表示斯图加特这个地方盛

产一种名贵种马；商标的左上方和右下方是鹿角的图案，

表示斯图加特曾是狩猎的好地方；商标右上方和左下方的

黄色条纹代表成熟了的麦子颜色，喻指五谷丰登，商标中

的黑色代表肥沃土地，商标中的红色象征人们的智慧和对

大自然的钟爱。2008年保时捷收购大众汽车。2010年，大

众集团宣布成功收购保时捷，保时捷成为大众旗下的的第

十个汽车品牌。

£斯柯达（SKODA）是一家总部位于捷克姆

拉达-博莱斯拉夫的汽车公司，也是世界上

历史最悠久的四家汽车生产商之一。品牌

形象是飞向世界、创造无限、深厚底蕴、

朝气蓬勃。1991年，斯柯达成为大众集团

旗下的品牌

£兰博基尼是一个产地位于意大利圣亚

加塔·波隆尼的超级跑车品牌，主要竞

争对手是法拉利。早期，因公司营运

不善，经营权数度易手，1998年，成

为奥迪汽车旗下公司。目前，为大众

集团间接持有的品牌之一。车迷称之

为“如魔鬼一般完美的艺术品”