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品牌营销走向长期主义

ESG营销舆情趋势洞察

艺恩出品2022年10月

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前言

ESG即Environment（环境）、Society（社会）和Governance（治理）的

缩写，是一种除财务信息外，整合环境、社会、治理多维因素，以衡量企业可持续

发展能力与长期价值的理念和实践方式。ESG倡导社会公平正义、节能环保、社会

责任等，代表着品牌的长期价值主张。

在消费者对健康、环保、社会问题等日益关注的背景下，互联网、新零售等品

牌对环境、社会、公司治理（ESG）的重视程度迅速提升，在ESG的理念指引下，

品牌不仅在产品端、营销端等不断革新凸显自身的环保理念，在社会责任端践行更

多的公益回馈。

然而，目前消费者对品牌ESG营销的认知和评价仍然存在过度炒作、营销漂绿

等负面评价，开展回收计划或是寻找公益伙伴等长期方式更能得到消费者的认可。

本篇报告中，我们选取「三顿半返航计划」和「伊利向地球作答」两场营销战役进

行拆解，希望对品牌ESG营销提供一定的借鉴意义。

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01ESG舆情趋势洞察

02ESG消费者态度洞察

03ESG相关热门战役

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01

ESG舆情趋势洞察

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6月世界环境日、世界海洋日等环保相关节点，品牌

ESG相关话题数量和舆情热度显著高于其他月份

2022年1-9月社媒平台关于「ESG」的舆情热度变化

250000

0608：@全棉时代官方旗舰

店，希望更多人和我一起，

多使用天然可降解的替代

品，保护我们赖以生存的海

200000

洋环境，保护地球#我就是少

塑派#世界海洋日

0422：特仑苏携手

@中华环境保护基

金会，致力于守护

150000沙漠绿洲的有机生