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我国DM广告的发展脉络、困境与管理优化策略

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在当今数字化与信息化高度发展的时代，广告行业作为市场经济中不可或缺的一部分，正经历着深刻的变革与蓬勃的发展。随着我国经济的持续增长以及消费市场的日益繁荣，广告行业的规模不断扩大，影响力也与日俱增。根据市场监管总局发布的《中国广告业发展指数报告(2025)》，2024年中国广告业发展指数达到128.4点，同比增长8.0%，全国广告业事业单位和规模以上企业的广告业务收入15464.1亿元，较上年增长17.9%，这充分彰显了我国广告业强劲的发展态势。

在广告行业的众多细分领域中，DM