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2026年市场调研员招聘考试重点内容含答案

一、单选题（共10题，每题1分，共10分）

题目：

1.市场调研报告中，用于描述市场整体规模和潜力的指标是？

A.市场集中度

B.市场容量

C.市场增长率

D.消费者满意度

2.在调研问卷设计中，以下哪项不属于开放式问题的特点？

A.允许受访者自由表达

B.数据分析难度较低

C.信息量丰富

D.适用于定量分析

3.中国消费者对新能源汽车的接受度调研中，最适合采用的研究方法是？

A.案头研究

B.探索性研究

C.抽样调查

D.实验研究

4.市场调研中，“抽样框”指的是？

A.目标总体

B.样本群体

C.接触样本的名单

D.数据收集工具

5.在分析竞品时，SWOT分析法中的“T”代表？

A.优势（Strengths）

B.劣势（Weaknesses）

C.机会（Opportunities）

D.威胁（Threats）

6.若某城市手机用户渗透率超过90%，则该市场属于？

A.成熟市场

B.新兴市场

C.营销市场

D.潜在市场

7.市场调研中，“二手资料”的主要来源不包括？

A.行业报告

B.政府统计数据

C.企业内部销售数据

D.线上用户访谈记录

8.定量研究方法中，样本量过小可能导致？

A.抽样误差增大

B.数据偏差减少

C.结果更具代表性

D.研究成本降低

9.在中国，针对快消品行业的消费者调研，通常更注重？

A.年龄分层

B.地域差异

C.收入水平

D.文化背景

10.市场调研报告中，“数据分析”部分的核心内容是？

A.研究方法描述

B.原始数据展示

C.数据洞察与建议

D.研究团队介绍

二、多选题（共5题，每题2分，共10分）

题目：

1.市场调研中常用的定性研究方法包括？

A.深度访谈

B.焦点小组

C.问卷调查

D.观察法

E.实验法

2.影响消费者购买决策的因素可能包括？

A.个人偏好

B.社会文化

C.产品价格

D.竞争环境

E.政策法规

3.中国家电市场调研中，需要重点关注的地域因素有？

A.一线城市消费能力

B.农村市场普及率

C.南北方气候差异

D.城市化进程

E.消费习惯差异

4.市场调研报告的“局限性”部分应说明的内容包括？

A.数据来源偏差

B.样本代表性不足

C.研究方法缺陷

D.资金限制

E.时间紧迫性

5.竞品分析中，需要收集的信息有？

A.产品定价策略

B.销售渠道布局

C.品牌营销活动

D.用户评价

E.供应链成本

三、判断题（共10题，每题1分，共10分）

题目：

1.市场调研的核心目的是为企业决策提供数据支持。（√）

2.抽样调查中，样本量越大越好。（×）

3.中国的电商市场已进入饱和阶段。（×）

4.开放式问题比封闭式问题更易于量化分析。（×）

5.消费者调研中，性别和年龄属于人口统计学变量。（√）

6.市场调研报告必须包含详细的统计图表。（×）

7.二手资料比一手资料更准确可靠。（×）

8.市场渗透率低于10%的市场属于衰退市场。（×）

9.定性研究不能提供具有推广性的结论。（√）

10.市场调研不需要考虑地域文化差异。（×）

四、简答题（共5题，每题4分，共20分）

题目：

1.简述市场调研的基本流程。

2.解释“市场细分”的概念及其意义。

3.如何评估市场调研数据的可靠性？

4.列举三种中国新能源汽车市场的调研对象。

5.简述线上调研与传统线下调研的优缺点。

五、论述题（共2题，每题10分，共20分）

题目：

1.结合中国家电市场现状，论述市场调研在产品定价中的作用。

2.分析消费者调研中，定性研究与定量研究的互补关系。

六、案例分析题（共1题，共20分）

题目：

某快消品企业计划在中国推出一款新口味的薯片，请根据以下信息完成市场调研方案设计：

-目标消费者：18-35岁年轻群体

-竞品分析：现有市场主要竞品为A品牌和B品牌

-调研预算：10万元

-调研周期：3个月

要求：

1.确定调研方法（定性+定量）；

2.设计调研问卷的核心问题；

3.提出数据收集与分析的步骤。

答案与解析

一、单选题答案

1.B（市场容量反映市场规模和潜力）

2.B（开放式问题数据难以直接量化）

3.C（新能源汽车市场需通过抽样调查了解消费者态度）

4.C（抽样框是选取样本的依据）

5.D（SWOT中的T代表威胁）

6.A（渗透率超90%属成熟市场）

7.D（线上访谈记录属于一手资料）

8.A（样本量小误差更大）

9.B（中国快消品调研需关注地域差异）

10.C（数据分析的核心是洞察与建议）