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2026年公益广告创作知识竞赛考试题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共40分）

1.公益广告的核心传播目标是：

A.提高品牌知名度

B.促进产品销售

C.引发公众对某一社会议题的关注与行动

D.增强企业利润

答案：C

解析：公益广告不以盈利为目的，其本质在于通过创意传播唤起公众对社会问题的关注，推动行为改变或价值观重塑。

2.下列哪一项最能体现公益广告的“情感共鸣”策略？

A.使用大量数据图表

B.采用明星代言

C.讲述一个失独老人与流浪狗互相救赎的故事

D.强调产品性价比

答案：C

解析：情感共鸣通过真实或虚构的动人故事触发观众情绪，从而加深对议题的记忆与认同，是公益广告常用且高效的创意路径。

3.在“反对食物浪费”主题中，最适合的符号化视觉元素是：

A.金色麦穗

B.垃圾桶里完整的披萨

C.笑脸土豆

D.丰收的果园

答案：B

解析：垃圾桶与完整食物的强烈对比，构成视觉冲突，直观呈现浪费的荒诞，符号简洁且冲击力强。

4.公益广告创意简报中“目标受众”一栏应精确到：

A.全体市民

B.18–35岁一二线城市互联网高频用户

C.所有网民

D.有消费能力的人群

答案：B

解析：越精准的受众画像越能指导媒介选择与创意调性，避免资源分散，提升传播效率。

5.“恐惧诉求”在公益广告中的使用原则是：

A.恐惧越强越好

B.必须伴随高额奖励

C.提供简单可行的解决方案

D.避免呈现负面后果

答案：C

解析：高恐惧若无对应低门槛行动指引，会导致逃避心理；给出“一键捐款”“光盘打卡”等易操作路径，才能转化情绪为行为。

6.以下哪种色彩组合最易引发“环保”联想？

A.红+黑

B.蓝+白

C.绿+米白

D.紫+金

答案：C

解析：绿色直接对应自然、生命；米白象征可持续材质，两者组合在跨文化语境中均具环保暗示。

7.关于字体选择，公益广告应优先：

A.手写体增强温度

B.衬线体体现权威

C.极简无衬线保证清晰

D.哥特体制造戏剧感

答案：C

解析：公共场所快速阅读需求高，极简无衬线字体识别性强，降低信息损耗。

8.“互动式公益广告”最关键的技术支撑是：

A.4K高清摄像

B.区块链

C.可触屏或传感器

D.胶片冲印

答案：C

解析：交互需观众动作触发反馈，传感器或触屏是硬件基础，其他选项与互动无关。

9.在“关爱自闭症儿童”主题中，应避免：

A.使用第一人称视角

B.强调“天才”刻板印象

C.邀请患儿家长出镜

D.采用柔和色调

答案：B

解析：过度渲染“天才”会掩盖大多数普通患儿真实困境，削弱公众理解与帮扶意愿。

10.公益广告效果评估的“KAP”模型中，“A”指：

A.Attention注意

B.Action行动

C.Attitude态度

D.Addiction上瘾

答案：C

解析：KAP即Knowledge知识—Attitude态度—Practice行为，态度是连接认知与行动的关键枢纽。

11.以下哪句文案最符合“节约用水”主题且使用“悖论”修辞？

A.今天不节水，明天无水喝

B.水不是无限的，但浪费是

C.一滴清水，一份希望

D.关紧龙头，造福后代

答案：B

解析：“无限”与“浪费”形成逻辑悖论，制造记忆点，暗示浪费行为的无理性。

12.在地铁灯箱投放“反性骚扰”公益广告，最佳发布时机是：

A.春节前夕

B.暑期学生返城高峰

C.国际妇女节前后

D.双11购物节

答案：C

解析：节日期间媒体关注度高，女性议题天然契合，可形成二次传播。

13.“UGC公益挑战赛”的核心激励是：

A.现金大奖

B.社会认同与自我实现

C.强制行政命令

D.流量明星点赞

答案：B

解析：UGC本质为用户自愿创作，精神层面激励比物质更持久，且符合公益调性。

14.关于“版权”描述正确的是：

A.公益广告可随意使用网络图片

B.公益目的即自动获得授权

C.需取得素材著作权人许可

D.修改30%以上即算原创

答案：C

解析：公益性质不构成著作权法免责事由，侵权仍面临法律风险。

15.在“禁毒”主题中，使用“美好人生切片”对比“吸毒后人生坍塌”属于：

A.幽默诉求

B.恐惧诉求

C.对比诉求

D.性诉求

答案：C

解析：前后反差强化危害，对比是最直观有效的说服手段之一。

16.以下哪项不是“公益广告”与“商业广告”的法定区别？

A.发布目的

B.是否可含有企业Logo

C.是否可盈利

D.是否需标注“广告”字样

答案：D

解析：依据《广告法》第九条，所有对外商业宣传均需标注“广告”，公益广告亦不例外。

17.“声音Logo”在公益广告中的作用是：

A.降低制作成本

B.建立长期品牌资产

C.掩盖画面瑕疵