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2026年广告行业创意策划师考核标准

一、单选题（每题2分，共20题）

1.在中国广告行业，以下哪项不属于五感营销的范畴？

A.视觉冲击

B.听觉体验

C.触觉互动

D.时间营销

2.针对年轻消费群体，以下哪种创意表现形式最容易被接受？

A.复古怀旧风格

B.夸张幽默手法

C.极简主义设计

D.复杂叙事结构

3.根据中国消费者行为调研，以下哪个年龄段对社交证明广告的敏感度最高？

A.18-24岁

B.25-34岁

C.35-44岁

D.45-54岁

4.在中国电商广告投放中，以下哪个平台最适合进行高客单价产品的创意预热？

A.抖音

B.快手

C.淘宝直播

D.B站

5.针对下沉市场消费者，以下哪种创意元素最能引发情感共鸣？

A.国际获奖导演

B.当地网红代言

C.复古音乐风格

D.复杂专业术语

6.在中国广告合规审查中，以下哪种内容最容易引发软色情风险？

A.生活方式场景

B.产品使用展示

C.健康功效宣称

D.情感故事表达

7.根据中国社交媒体传播规律，以下哪种创意最容易形成病毒式传播？

A.专业解读类

B.情感共鸣类

C.知识科普类

D.挑战互动类

8.在中国广告创意中，以下哪种表现手法最能体现国潮文化？

A.西方经典元素

B.日本流行风格

C.中国传统纹样

D.欧洲现代设计

9.针对环保理念广告，在中国市场以下哪种创意表现形式最能引发行动转化？

A.数据罗列式

B.情感故事式

C.专家论证式

D.知识科普式

10.在中国广告效果评估中，以下哪个指标最能反映创意的传播深度？

A.点击率

B.转化率

C.分享率

D.回访率

二、多选题（每题3分，共10题）

1.在中国广告创意中，以下哪些元素最能体现文化自信？

A.传统水墨风格

B.国潮设计符号

C.民族乐器运用

D.西方古典元素

E.当代艺术手法

2.针对中国家庭消费决策，以下哪些创意角度最容易打动消费者？

A.家庭情感共鸣

B.子女健康成长

C.老年健康关怀

D.财务风险规避

E.社会地位象征

3.在中国电商广告创意中，以下哪些表现手法最能提升用户停留时间？

A.互动游戏设计

B.动态视频展示

C.360°产品全景

D.专家背书

E.价格直白展示

4.针对下沉市场广告投放，以下哪些创意渠道组合效果最好？

A.乡镇KOL推广

B.本地电视台广告

C.社交电商直播

D.线下地推活动

E.头条信息流

5.在中国广告合规要求中，以下哪些内容需要重点审核？

A.知识产权保护

B.禁止性词语使用

C.数值性夸大宣传

D.个人信息保护

E.民族宗教敏感

6.根据中国消费者心理特征，以下哪些创意元素最能引发冲动购买？

A.限时优惠信息

B.朋友圈晒单展示

C.限量发售概念

D.专家推荐背书

E.情感故事表达

7.在中国广告创意中，以下哪些表现手法最能体现科技感？

A.智能交互设计

B.AR增强现实

C.VR虚拟体验

D.复杂专业术语

E.未来主义风格

8.针对中国年轻消费者，以下哪些创意形式最容易引发社交讨论？

A.挑战赛活动

B.话题性事件

C.互动H5页面

D.复制性内容

E.专业评测报告

9.在中国广告效果评估中，以下哪些指标最能反映创意的传播广度？

A.覆盖人群

B.指标点击

C.分享次数

D.转化率

E.用户互动

10.针对公益广告创意，在中国市场以下哪些表现手法最能引发情感共鸣？

A.痛点问题揭露

B.希望场景构建

C.名人代言

D.数据支撑

E.行动号召

三、简答题（每题6分，共5题）

1.请简述在中国市场进行广告创意时，如何平衡传统文化元素与现代审美需求？

2.针对中国下沉市场，请设计一个具有地域特色的广告创意框架，并说明其可行性。

3.请分析中国年轻消费者在社交媒体上的信息接收特点，并提出相应的创意表现策略。

4.在中国广告合规审查中，如何处理创意表现手法与合规要求之间的矛盾？

5.请结合中国消费升级趋势，设计一个高端品牌形象升级的广告创意方案，并说明其创新点。

四、论述题（每题15分，共2题）

1.请结合中国广告行业发展现状，论述创意策划师在品牌数字化转型中的核心作用和必备能力。

2.请以中国某个行业为例（如新能源汽车、美妆、教育等），系统分析其广告创意发展趋势，并提出未来创意方向建议。

五、案例分析题（每题20分，共2题）

1.案例背景：某国际快消品牌在中国市场推出新品，面临激烈竞争。请分析该品牌过往成功广告案例的特点，并为其设计一个具有竞争力的创意方案。

2.案例背景：某本土电商平台