原创力文档摘要
随着数字技术的迅猛发展和消费者行为的不断变化，现代企业正面临着前所
未有的挑战，尤其是多数小微企业在发展过程中，不可避免的步入公司品牌化转
变。通过品牌化发展，实现品牌延伸，增强公司竞争力以及盈利能力。在此背景
下，本研究以唐山市弘米食品有限公司为例，深入研究其在品牌关系优化方面存
在的问题及优化策略。
本研究通过梳理品牌关系理论、全渠道营销理论、价值共创理论相关文献，
为发现弘米公司构建品牌关系存在问题提供理论指导。通过向消费者发放问卷，
并结合与企业负责人、营销人员及消费者代表的
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