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广告审核知识培训课件

●广告审核基本概念与意义

·广告内容审核要点与方法

·广告发布平台责任与义务

·案例分析：成功与失败广告对比·风险防范与应对策略

●总结回顾与展望未来发展趋势

目录

01

广告审核基本概念与意

义

定义

广告审核是对广告内容、形式、发布渠道等进行全面审查的过程，以确保广告合法、合规、真实、有效。

目的

旨在防止违法违规广告的出现，保护消费者权益，维护良好的市场秩序和社会公共利益。

广告审核定义及目的

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《广告法》

规定了广告活动应当遵守的基本原则、广告内容的准则、广告活动主体的权利义务、广告监管职责等内容。

相关法规政策

包括《互联网广告管理办法》、《医疗广告管理办法》等，针对特定领域和行业的广告活动制定了更为详细的规范和标准。

--

法律法规背景介绍

行业自律规范与标准

告标

行业自律组织

如中国广告协会等，通过制定行业规范、标准、倡议等，引导广告行业健康发展。

自律规范与标准

包括广告内容审查标准、广告发布行为规范、广告代言人行为规范等，为广告活动提供了明确的指引和要求。

审核结果反馈

审核机构将审核结果反馈给广告主或广告代理机构，指出存在的问题并给出修改建议。

修改与再次提交

提交审核

广告主或广告代理机构将广告内容提交至审核机构进行审核。

审核内容

广告主或广告代理机构根据审

核结果对广告进行修改后，再次提交审核直至通过。

审核机构对广告内容进行全面

审查，包括文字、图片、视频等素材。

审核流程简介

02

广告内容审核要点与方

法

文本内容审核

●图像识别技术

利用AI图像识别技术，识别图片和视频中的违规内容。

●逐帧审核

对视频广告进行逐帧审核，确保每一帧都不存在违规内容。

●音频内容审核

对视频广告中的音频内容进行审核，识别违规音频信息。

图片和视频内容审核

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链接和落地页审核

链接安全性检测

检测广告链接是否安全，是否存在恶意跳转、钓鱼等风险。

落地页内容审核

对广告落地页的内容进行审核，确保与广告内容相符且不违规。

落地页功能审核

检查落地页的功能是否正常，如表单提交、按钮点击等。

●政治敏感信息识别

识别广告中是否存在涉及政治敏感的信息，如领导人形象、政治口号等。

●低俗敏感信息识别

识别广告中是否存在低俗、恶心、暴力等不良信息。

●违法违规信息处理

对识别出的违法违规信息进行处理，包括删除、下架、限制投放等措施。

敏感信息识别与处理

03

广告发布平台责任与义

务

平台自律机制建设

01

建立健全内部审核制度

设立专门的广告审核团队，对广告内容进行严格把关，确保广告内容合法、合规。

02

完善广告发布规范

制定详细的广告发布标准和规范，明确禁止发布的广告类型和限制条件。

03

强化技术手段应用

运用人工智能、大数据等技术手段，提高广告审核的效率和准确

性。

及时发现并下架违规广告

建立监测机制，对发布的广告进行实时监测，一旦发现违规广告，立即采取下架措施。

对违规广告主进行处罚

根据违规情节的严重程度，对违规广告主进行警告、罚款、限制发布广告等处罚措施。

配合监管部门开展调查

如监管部门对违规广告进行调查，平台应积极配合，提供相关资料和协助调查。

违规广告处理措施

保障用户信息安全

采取严格的数据加密和隐私保护措施，确保用户信息安全不被泄露。

提供用户反馈渠道

设立用户反馈渠道，及时受理用户投诉和举报，并对用户反馈的问题进行积极处理。

建立用户赔偿机制

如因平台审核不严导致用户权益受损，平台应建立相应的赔偿机制，对用户进行合理赔偿。

用户权益保障政策

加强行业自律与合作

与同行业其他平台加强自律与合作，共同推动广告行业的健康发展。

积极参与公益广告活动

组织或参与各类公益广告活动，传播正能量，弘扬社会主义核心价值观。

抵制不良广告信息

坚决抵制虚假、违法、低俗等不良广告信息，

维护广告市场的健康秩序。

社会责任履行情况

04

案例分析：成功与失败广告对比

案例一

某品牌运动鞋广告

广告创意

强调产品舒适度、时尚外观和性价比。

成功因素

精准定位目标受众