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产业链视角下在线旅行社线上线下整合：模式、挑战与创新策略

一、引言

1.1研究背景与意义

随着互联网技术的飞速发展，在线旅行社（OnlineTravelAgency，OTA）在旅游业中迅速崛起，成为推动行业变革的重要力量。在线旅行社以其便捷的预订方式、丰富的产品信息和个性化的服务，吸引了大量消费者，改变了传统旅行社的运营模式和市场格局。从市场规模来看，据相关数据显示，过去几年全球在线旅游市场交易规模持续增长，中国在线旅游市场也呈现出强劲的发展态势，2023年中国在线旅游市场交易规模达到[X]亿元，较上一年增长[X]%。在线旅游渗透率不断提高，越来越多的消费者选择通过在线平台预订旅