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新媒体营销测验试题与答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.以下关于“私域流量”的描述中，正确的是（）。

A.私域流量的核心是“一次性转化”，无需长期维护

B.企业微信的客户标签功能属于私域流量精细化运营工具

C.私域流量的载体只能是微信个人号，无法通过社群实现

D.私域流量的用户互动频率低于公域平台自然流量

2.某美妆品牌在抖音发布一条“3分钟快速出门妆”短视频，3小时内获得5000次点赞但转化率不足1%，最可能的原因是（）。

A.视频时长过长，用户流失严重

B.未在视频中明确引导购买或添加粉丝群

C.选择的投放时段为凌晨，目标用户活跃低

D.视频内容仅展示妆容效果，未突出产品卖点

3.小红书平台的内容运营核心逻辑是（）。

A.强娱乐性+短平快的信息传递

B.社交裂变+熟人关系链传播

C.专业种草+用户真实体验分享

D.算法推荐+头部KOL集中曝光

4.微信公众号“服务号”与“订阅号”的核心区别是（）。

A.服务号每月可群发4条消息，订阅号每天可群发1条

B.服务号的消息会直接显示在用户聊天列表，订阅号折叠在“订阅号”文件夹

C.服务号支持开通支付功能，订阅号不支持

D.服务号主要用于提供服务，订阅号仅用于内容推送

5.以下哪项不属于新媒体营销中“用户画像”的关键维度？（）

A.消费能力（客单价偏好）

B.内容触媒习惯（常刷平台/时段）

C.社交关系链（朋友圈活跃用户类型）

D.地理定位（所在城市/商圈）

6.某品牌在微博发起“#夏日穿搭挑战#”话题，希望提升话题曝光量，最有效的运营动作是（）。

A.仅依靠品牌官方账号发布内容

B.邀请腰部KOL发布带话题的穿搭视频，并@品牌账号

C.购买微博“粉丝通”广告定向25-35岁女性用户

D.在话题页设置“参与话题抽奖”，要求用户转发并@3位好友

7.短视频平台（如抖音、快手）的“完播率”指标，通常指的是（）。

A.观看完整视频的用户数/总播放量

B.观看超过视频长度80%的用户数/总播放量

C.观看至视频结尾的用户数/总互动量

D.首次点击播放后完成播放的用户数/总点击量

8.以下关于“新媒体广告投放ROI”的计算方式，正确的是（）。

A.ROI=（广告带来的总销售额-广告成本）/广告成本×100%

B.ROI=广告带来的总销售额/广告成本×100%

C.ROI=（广告带来的总利润-广告成本）/广告成本×100%

D.ROI=（广告带来的总销售额-产品成本）/广告成本×100%

9.私域社群运营中，“活跃-转化-留存”的关键节点排序正确的是（）。

A.先通过福利活动提升活跃→通过专业内容建立信任→通过专属权益促进复购

B.先通过专属权益促进复购→通过福利活动提升活跃→通过专业内容建立信任

C.先通过专业内容建立信任→通过专属权益促进复购→通过福利活动提升活跃

D.先通过福利活动提升活跃→通过专属权益促进复购→通过专业内容建立信任

10.某新消费品牌计划在微信生态搭建“小程序+视频号+社群”的闭环，其核心目标是（）。

A.扩大公域流量曝光

B.实现用户从内容种草到交易转化的最短路径

C.提升品牌在微信搜索中的排名

D.降低广告投放的CPM（千次曝光成本）

二、多项选择题（每题3分，共15分，少选、错选均不得分）

1.以下属于新媒体营销中“内容裂变”常用手段的是（）。

A.用户分享内容可解锁隐藏福利（如优惠券）

B.设计“测试类”内容（如“你的性格适合什么口红色号”）

C.邀请KOL发布专业测评报告

D.发起“用户UGC征集”（如晒图赢奖）

2.抖音“DOU+”投放时，以下哪些优化目标适合“提升商品点击”？（）

A.视频中挂载了商品购物车链接

B.目标用户为对美妆产品感兴趣的女性

C.视频内容为品牌故事而非具体产品展示

D.投放时段选择晚上8-10点（用户活跃高峰）

3.微信视频号的运营优势包括（）。

A.与微信生态（朋友圈、社群、公众号）深度打通

B.算法推荐机制更倾向于“社交推荐”（好友互动过的内容优先展示）

C.适合长视频（30分钟以上）内容传播

D.支持“直播+小程序”即时转化

4.小红书“薯条”推广的核心作用是（）。

A.提升笔记在“发现页”的自然流量曝光

B.精准定向目标用户（如地域、兴趣标签）

C.强制将笔记推送给所有小红书用户

D.分析笔记的用户互动数据（如点赞、收藏、评论）

5.新媒体营销中“用户分层运营”的依据包括（）。

A.用户生命周期（新客、老客、沉睡用户）

B.历史消费金额（高净值用户、普通用户）

C.用户互动行为（常评论、仅点赞、无互动）

D.用户来源渠道（抖音引流、小红