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农产品电商直播对渝东北地区消费者购买行为的影响研究.pdf

农产品电商直播对渝东北地区消费者购买行为的影响研究.pdf

    摘要

    近年来，随着5G技术的不断发展，电商行业推出“电商+直播”的销售模式，在

    此背景下，农产品通过视频直播的模式，让消费者可以更直观地看到农产品并加深对

    农产品的了解，进而产生购买行为。本文以改善消费者购买行为为目的，促进农产品

    电商直播产业发展为方向，选取了在渝东北地区居住一年以上且通过电商直播购买农

    产品的消费者为研究对象，通过访谈和调查问卷的方式，调查了农产品电商直播对渝

    东北地区消费者购买行为的影响，分别将农产品直播电商分为知名度、主播能力、商

    家服务能力三个方面研究对消费者行为的影响。利

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