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天价冰糕测试题及答案

单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪种曾被称为“天价冰糕”？

A.老冰棍B.钟薛高C.小布丁

答案：B

2.天价冰糕现象开始受到广泛关注大约是在？

A.2015年B.2019年C.2022年

答案：C

3.某款天价冰糕宣传使用的稀有原料是？

A.普通牛奶B.卡拉胶C.厄瓜多尔粉钻可可

答案：C

4.天价冰糕在哪个渠道销售占比较大？

A.小卖部B.电商平台C.社区团购

答案：B

5.消费者对天价冰糕质疑最多的是？

A.口味B.包装C.价格与品质不符

答案：C

6.天价冰糕品牌为提升知名度常采用的方式是？

A.低价促销B.明星代言C.减少广告投放

答案：B

7.以下不属于天价冰糕品牌的是？

A.哈根达斯B.中街1946C.伊利火炬

答案：C

8.天价冰糕在夏季销量与冬季销量相比？

A.夏季高B.冬季高C.差不多

答案：A

9.天价冰糕兴起的主要原因不包括？

A.消费升级B.原材料成本剧增C.消费者对低价冰糕需求降低

答案：C

10.天价冰糕市场份额最大的是？

A.国产新兴品牌B.传统外资品牌C.地方小品牌

答案：A

多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下属于天价冰糕品牌的有（）

A.马迭尔B.须尽欢C.獭祭冰淇淋D.八喜

答案：ABC

2.天价冰糕价格高的因素有（）

A.优质原料B.品牌营销C.独特工艺D.渠道成本

答案：ABCD

3.消费者购买天价冰糕的动机包括（）

A.追求独特口味B.社交分享C.品牌认同D.跟风购买

答案：ABCD

4.天价冰糕的销售渠道有（）

A.超市B.便利店C.专卖店D.酒店餐饮

答案：ABCD

5.天价冰糕在宣传方面常用的手段有（）

A.强调原料珍稀B.打造高端形象C.制造话题热点D.突出健康理念

答案：ABCD

6.影响天价冰糕市场竞争的因素有（）

A.价格B.口味C.包装设计D.品牌知名度

答案：ABCD

7.天价冰糕的目标消费群体主要包括（）

A.年轻人B.高收入人群C.甜品爱好者D.儿童

答案：ABC

8.与传统平价冰糕相比，天价冰糕的特点有（）

A.更高的利润空间B.更复杂的制作工艺C.更精致包装D.更多样口味

答案：ABCD

9.天价冰糕品牌可以通过哪些方式提升竞争力（）

A.创新口味B.拓展渠道C.优化服务D.降低价格

答案：ABC

10.以下哪些是天价冰糕可能面临的挑战（）

A.消费者对价格敏感度高B.市场竞争激烈C.原材料价格波动D.政策监管

答案：ABCD

判断题（每题2分，共10题）

1.所有天价冰糕都使用了极其昂贵的原料。（×）

2.天价冰糕只能在高端商场销售。（×）

3.消费者购买天价冰糕完全是因为其口味好。（×）

4.品牌营销对天价冰糕的价格影响不大。（×）

5.天价冰糕的市场前景一定很好。（×）

6.传统冰糕品牌无法推出天价冰糕产品。（×）

7.天价冰糕的价格越高销量一定越低。（×）

8.网络舆论对天价冰糕的销售没有影响。（×）

9.天价冰糕主要靠独特包装吸引消费者。（×）

10.只要原料好，冰糕就可以定为天价。（×）

简答题（每题5分，共4题）

1.简述天价冰糕兴起的主要原因。

答案：消费升级，消费者愿意为高品质产品付费；品牌营销手段多样，打造高端形象；原料、工艺更优质，成本增加；社交媒体传播，制造话题引发关注。

2.分析天价冰糕价格高的主要构成因素。

答案：优质稀缺原料成本高；独特创新工艺增加成本；品牌推广营销费用多；包装设计精美成本上升；销售渠道如高端场所租金等成本分摊。

3.列举消费者购买天价冰糕的主要心理。

答案：追求新奇独特口味，满足尝鲜心理；受品牌影响，为品牌附加值买单；用于社交分享，提升社交形象；跟风心理，受网络宣传和他人购买影响。

4.说说天价冰糕品牌提升市场竞争力可采取的措施。

答案：持续创新口味，满足多元需求；优化包装设计，提升视觉吸引力；拓展销售渠道，提高市场覆盖率；加强品质管控，维护品牌口碑；做好售后服务，提升消费者满意度。

讨论题（每题5分，共4题）

1.讨论天价冰糕市场未来的发展趋势。

答案：市场竞争加剧，部分品牌或被淘汰。价格可能趋于理性，消费者更看重性价比。产品会更注重健康、个性化等元素，销售渠道进一