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门店视觉营销技巧

〔一〕店面形象???店面是指专卖商店的形象，越来越多的经营者开始重视店面的设计。店面设计的要紧目标是吸引各种类型的过往顾客停下足步，认真瞧瞧，吸引他们进店购置。因此专卖商店的店面应该新奇新奇，具有独特风格，同时清新典雅。

???１、店面与商标专卖商店的形象与名称和商标紧密相关。近年来，许多人在选择店名时陷进一种误解，片面追求新奇和时髦，而无视店名与商店本身的内在联系，给人不伦不类的感受，诸如“老大大〞、“富豪〞、“绅士〞、“大款〞等名称，有一家贵族餐厅的橱窗上甚至写着“家常便饭〞，让人感到茫然。店名要有特色，但不能离题太远，通过店名能使顾客明白你所经营的商品是什么。也确实是基本讲，食品店的名称应像食品店，服装店的名称应像服装店等。好的店名应具备三在特征：一是轻易发音，轻易经历；二是能突显商店的营业性质；三是能给人留下深刻的印象。有了好的店名，还需要设计相应的商标。店名是一种文字表现，商标是一种图案讲明，后者更轻易给人留下深刻的印象。商标要力求简单、美瞧。有一家专门经营女袜的玛戈里商店，选用英国国旗图案作为商标，并有一面巨大的英国国旗挂在店里，还印在所有的包装纸上，格外引人注目，此举取得了较好的销售效果。２、招牌和标志?

???招牌好坏除了店名因素外，还要考虑字体的选择和完整。走到街头，我们经常会瞧到一些非常好的店名，却用歪歪扭扭的字体，嵌在门前的招牌上，错不字、繁体字屡见不鲜，甚至还用些生拼硬造出来的文字。专卖商店的招牌应防止不常用的字。招牌的目的在于使人清晰明白，故弄玄虚只会招致顾客的反感。例如，国产品专卖商店没有必要取个外国店名。近年来，标志越来越多地被专卖商店采纳，并已从平面走向立体，从静态走向动态，活动于商店门前，吸引着过往行人。例如美国许多速食店，为了强调店展的个性，在进口处设置大型人物或动物塑像，伴以轻松、愉快的广告音乐，受到顾客的喜爱。日本品川区的Ｔ茶叶及海苔异曲曲折折同工，在店设置一个高约一米的人偶，其造型与该店老总一模一样，只是加上了漫画式的夸张，它天天都在店门前和气可亲地与路人打招呼，效果相当好。３、橱窗橱窗是专卖商店的“眼睛〞，店面这张脸是否迷人，这只“眼睛〞具有举足轻重的作用。橱窗是一种艺术的表现，是吸引顾客的重要手段。走在任何一个商业之都的商业街，都有许多的人在橱窗前瞧瞧、瞧赏，他们拥挤着、议论着，像是在瞧赏一幅传世名画。在巴黎香榭丽舍大道上，瞧赏各家专卖商店的橱窗，依然一项特不受送不的旅游工程呢！因此，专卖商店不可没有橱窗，不可轻视橱窗的布置与陈列。事实证实，某些专卖商店将橱窗出租给个人摆摊是极为愚蠢的事。?

???专卖商店橱窗设计要遵守三个原那么：一是以不出心裁的设计吸引顾客，切忌平面化，努力追求动感和文化艺术色彩；二是可通过一些生活化场景使顾客感到亲切自然，进而产生共叫；三是努力给顾客留下深刻的印象，通过本店所经营的橱窗巧妙的展示，使顾客过目不忘，印进脑海。

???所以，店面设计是一个系统工程，包括设计店面招牌、路口小招牌、橱窗、遮阳篷、大门、灯光照明、墙面的材料与颜色等许多方面。各个方面要互相协调，统一筹划，才能实现整体风格?

??〔二〕店面的布置店面布置的要紧目的是突出商品特征，使顾客产生购置欲瞧，又便于他们选择和购置。专卖商店的设计十分讲究，它需要线条简洁明快，不落俗套。在布置专卖商店店面时，要考虑多种相关因素，诸如空间的大小，种类的多少，商品的样式和功能，灯光的排列和亮度，通道的宽窄，收银台的位置和规模，电线的安装及政府有关建筑方面的规定等。另外，店面的布置最好留有依季节变化而进行调整的余地，使顾客不断产生新奇和新奇的感受，激发他们不断来消费的愿瞧。一般来讲，专卖商店的格局只能连续３个月时刻，每月变化已成为许多专卖店经营者的促销手段之一。１、空间布局形态专卖商店的空间格局复杂多样，各个经营者可依据自身实际需要进行选择和设计。一般是先确定大致的规划，例如营业员的空间、顾客的空间和商品空间各占多大比例，划分区域，此后再进行更改，具体地陈列商品。〔１〕商店的三个空间。专卖商店的种类多种多样，空间格局五花八门，大概难以寻出规律性