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如何进行新闻编辑

许多精妙的新闻编辑是一种存乎一心的聪慧，经常通过类似于“顿悟〞、“偶得〞、“灵光一闪〞如此“唯心〞的方式获得，全然无规律可寻。

就如米爽朗琪罗所讲艺术创作：“好的雕塑是被囚禁在大理石中，只有伟大的雕塑家才能将它释放出来。〞

那么什么缘故伟大的雕塑家能发现石头中的雕塑，一般人却不能？

罗曼·罗兰对此作了回复：“生活中事实上不缺乏美，缺乏的是发现美的眼睛。〞

关于相同的生活场景和高山流水，一般老百姓可能熟视无睹，但画家就能把其中的“美〞凝固在画布上。

同样，在社会生活中，并不缺乏符合新闻编辑要求的“新闻苗子〞，要害是你要有一双具有洞察力的眼睛，以及一颗善于分析的头脑。

从那个角度来讲，新闻编辑确实是根基通过你对社会的洞察力、思辨力和适度的想象力，把那些原本就存在的、能为你所用的“新闻点〞寻出来，并依据你的目标引导这一“新闻点〞成为一个真正的新闻事件。

因此，寻到恰当的“新闻点〞是新闻编辑中最重要的能力。本章要紧介绍的，确实是根基如何寻寻“新闻点〞的一些根基规律。

新闻编辑从实施的角度来讲，要紧有以下7个步骤：

〔一〕市场分析

要做一个新闻编辑，必须先对编辑对象所在行业及相关情况有个深进的了解，好比行业的历史，行业的现状，行业开发的新特点，相关的配套等。了解得越具体，掌握的信息越多，就越有可能从中挖掘出有价值的新闻点。

〔二〕确定宣传目标

对新闻编辑来讲，要紧需要确定的是宣传的范围和宣传的目标人群。

这一点特别重要，因为宣传目标碍事着后面新闻点的编辑、媒体的选择和预算的编制等步骤。

好比宣传范围只是地域性的，那么就不一定非编辑出轰动全国的新闻事件了，媒体也只需选择地点性媒体就能够了，预算也会比做全国性宣传低得多。

再好比宣传是针对年轻白领的，那么编辑的新闻事件必须能吸引他们的关注，媒体也应针对性地选择白领媒体。

〔三〕编辑“新闻点〞

这一步，需要编辑出能抵达宣传目标的“新闻点〞。

如何寻到“新闻点〞是本章的要紧内容，下面将会介绍寻寻“新闻点〞的根基模式和“借势〞、“造势〞两大根基方法。

〔四〕选择媒体

新闻编辑根基上通过媒体的传播来完成的，因此媒体的选择特不重要。

一般依据产品的特性和宣传目标来选择媒体，好比人们产品，应选择人们媒体；要是客户目标是女性，因此应选择女性媒体；专业化的产品，应选择专业化的媒体，像计算机产品，最好选择计算机专业媒体和人们媒体中的计算机版面；而市场在全国的，因此应选择全国性媒体。

〔五〕编制预算

做一次宣传，因此要衡量投进产出比，对预算做到心中有数。

广告投放通常采纳两种预算方法，1、销售百分比法：以销售额的某个百分比，好比3%，作为广告宣传费用；2、竞争比立法：以要紧竞争对手的大致费用来决定自己的广告预算。

但新闻编辑和广告投放在费用上特别不同，广告费用要紧包括广告制作和媒体投放的费用，而新闻编辑因此要紧是新闻事件的实施费用，优秀的新闻编辑只需要少量的甚至不需要媒体费用。

因此，新闻编辑费用特别难像广告投放那样在今年就能够谋划好明年的投放量。新闻编辑不同个案的实施费用往往会依据具体的编辑而有所不同，因此应采纳“目标任务法〞来预算。

所谓“目标任务法〞，确实是根基先确定一个新闻编辑的目标，然后估算出要抵达这一目标所需的费用，包括新闻事件实施费用和新闻公布费用，这两项费用相加确实是根基一次新闻编辑的总费用。

〔六〕编辑的实施和操纵

这是新闻编辑中的另一个重要环节。因为再精妙的编辑，也需要通过媒体进行传达。要是媒体不配合，新闻编辑是不可能获得成功的。

还有，现在许多媒体已出现“排他性〞倾向，确实是根基一条新闻要是其他媒体〔尤其是竞争媒体〕差不多刊播了，就不再采纳。这为新闻编辑所需要抵达的“大规模轰炸〞效果制造了难度。

这一情况下，需要编辑人有特别强的媒体运作和操纵能力。

在美国，有一个与此相关的“守门人〞概念。这一概念最早由美国社会心理学家库尔特·卢因提出，现已得到美国人们传播学者的普遍认同。学者们认为，人们传播媒介在向公众传递信息的过程中，起着过滤的作用。拿新闻来讲，通讯社决定公布的新闻只占已发生的重要新闻的百分之一，而读者最后从报纸上瞧到的新闻又只占通讯社公布的新闻的百分之一、二。主管这种过滤工作的记者和编辑，确实是根基人们传播媒介的守门人。企业发出的信息，只有顺利通过守门人这一关，才能经媒介流向公众。

因此如何通过媒体“守门人〞这一关，差不多成为许多企业的课题。

早在1997年，作为中国第一家互联网公司的赢海威在内部刊物?瀛海威人?上，刊载一篇题为?如何与媒体打交道?的短文：

“……与媒体记者打交道应当尽量了解各个媒体的特点、每个记者的脾气禀性、他们的需求和特长。报纸和杂志有区不，电台与电视