数字经济时代企业品牌延伸路径分析 (4).doc

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数字经济时代企业品牌延伸路径分析

摘要：随着信息时代的发展，互联网信息技术和数字媒体技术得到了飞速发展，使得信息传播的方式面临着巨大的变化。信息传播具有虚拟性、互动性、开放性和全球化性的特征，企业品牌形象的传播也发生了根本性的变化，甚至影响着企业生产方式、产品结构和管理方式的转变。在数字媒体环境中，品牌视觉形象作为企业文化概念和产品信息的载体受到了公众和设计界的重视。面对传播方式的多样化，信息传播的即时性、信息内容的透明性以及用户体验的交互性等传统的品牌形象设计方法已不能满足当前数字媒体环境的需求。企业应密切关注数字技术的特征，以传播和设计其品牌形象，以适应信息时代数