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2026年学历类自考专业(公共关系)公共关系策划-新闻学概论参考题库含答案解析(5卷题答案)

2026年学历类自考专业(公共关系)公共关系策划-新闻学概论参考题库含答案解析(篇1)

【题干1】公共关系策划的核心目标是建立组织与公众之间的什么关系？

【选项】A.短期利益交换B.长期互惠信任C.立即情感共鸣D.痛点利益捆绑

【参考答案】B

【详细解析】公共关系策划的核心在于通过持续、系统的传播策略，构建组织与公众之间的长期互惠信任关系。选项A和D强调短期利益，不符合公共关系本质；选项C的“情感共鸣”虽重要，但属于传播手段而非核心目标。

【题干2】公共关系策划流程中，确定策略方向的关键步骤是？

【选项】A.需求调研B.传播渠道选择C.预算分配D.KPI设定

【参考答案】A

【详细解析】策划流程始于需求调研，通过分析组织目标、公众需求和资源限制确定策略方向。选项B、C、D均为后续执行环节，需在需求明确后展开。

【题干3】危机传播策略中，以下哪种行为可能加剧危机扩散？

【选项】A.主动公开信息B.调查责任归属C.暂停社交媒体D.转移公众注意力

【参考答案】C

【详细解析】危机期间暂停社交媒体会切断信息透明渠道，导致公众猜测蔓延。选项A、B符合危机传播“透明化”原则，D虽可短期缓解但需配合长期策略。

【题干4】新闻学中的“议程设置理论”强调媒体如何影响公众？

【选项】A.改变公众价值观B.提供信息框架C.重塑社会认知D.替代官方叙事

【参考答案】B

【详细解析】议程设置理论指出媒体通过高频次报道特定议题，影响公众对事件重要性的认知排序，而非直接改变价值观或重塑认知。选项D属于框架理论范畴。

【题干5】公共关系传播中，“沉默的螺旋”理论揭示的潜在风险是？

【选项】A.多元观点压制B.意见领袖沉默C.争议话题回避D.传播渠道单一

【参考答案】A

【详细解析】该理论指出当少数派意见因害怕孤立而沉默时，主流观点形成“螺旋式”扩张，导致舆论极化。选项B、C、D均描述现象但非理论核心。

【题干6】新闻稿写作中，哪种标题类型最符合危机公关需求？

【选项】A.悬念式标题B.数据化标题C.问题式标题D.情感化标题

【参考答案】B

【详细解析】危机公关需快速传递关键信息，数据化标题（如“3步化解品牌信任危机”）比情感化标题更具权威性和可信度。选项A、D易引发猜测，C缺乏行动指引。

【题干7】公共关系中的“双向对称模型”强调？

【选项】A.组织单方面宣传B.公众被动接受信息C.组织与公众平等对话D.传播渠道垄断

【参考答案】C

【详细解析】该模型主张组织与公众建立平等对话机制，避免单向传播。选项A、D违背“对称”原则，B属于传统单向传播模式。

【题干8】新闻学中“把关人”理论的核心功能是？

【选项】A.选择信息内容B.制定传播标准C.培养公众媒介素养D.优化广告投放

【参考答案】B

【详细解析】“把关人”指媒体在信息传播前筛选、评估内容，决定其是否被发布。选项A是具体行为，B是理论核心；C、D与理论无关。

【题干9】公共关系策划中，“SWOT分析”主要用于？

【选项】A.制定年度预算B.评估传播效果C.识别组织优势与挑战D.设计传播话术

【参考答案】C

【详细解析】SWOT分析通过评估优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats），为策略制定提供依据。选项A、D属于执行环节，B需在策略实施后评估。

【题干10】新闻学中的“沉默的螺旋”与以下哪种理论同源？

【选项】A.框架理论B.议程设置理论C.使用与满足理论D.沉默的螺旋

【参考答案】A

【详细解析】沉默的螺旋与框架理论均关注公众意见的互动机制，但框架理论更强调媒体如何“定义”问题，而沉默的螺旋侧重“意见表达”的抑制效应。选项D为理论名称，非关联理论。

【题干11】公共关系危机中，最优先采取的行动是？

【选项】A.公众道歉B.调查事件真相C.立即停止争议产品D.发布声明

【参考答案】C

【详细解析】危机处理需首先确认事实（如调查事件真相），否则声明可能引发二次舆情。选项A、D依赖事实基础，C为必要前提。

【题干12】新闻学中“倒金字塔结构”适用于？

【选项】A.短视频脚本B.报道导语撰写C.社交媒体文案D.产品说明书

【参考答案】B

【详细解析】倒金字塔结构以最重要的信息置于开头，适合新闻导