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绝密★考试结束前

全国10月高等教育自学考试

广告学（一）试题

課程代码：0０１８1

请考生按规定用笔将全部试题的答案涂、写在答题纸上。

选择题部分

注意事项：

1.答题前,考生务必将自已的考试課程名称、姓名、准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔填写在答题纸规定的位置上。

2．每小题选出答案后,用２B铅笔把答题纸上相应题目标答案标号涂黑。如需改动,用橡皮擦洁净后，再选涂其余答案标号。不能答在试题卷上。

一、单项选择题(本大题共20小题,每小题1分，共2０分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目规定的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

1.1８6６年,C·哈特和谁编著了《路牌广告史》，堪称广告学研究的先驱?

Ａ．H·辛普森?B．丁·劳沃德

C.威治米斯?Ｄ．哈洛德

2.我国上世纪50年代“大跃进”时期，国家对外商来华广告的承接单位做了明确规定的是

Ａ.《广告管理暂行条例》

B.《来华广告管理暂行条例》

C．《关于承接外商广告问题的联合告知》

Ｄ.《关于报刊、广播、电视台刊播外国商品广告的告知》

３．比较《新闻报》和《湘报》的广告，它们不一样之处在于

A.前者重要刊登政治广告

Ｂ.后者重要刊登政治广告

Ｃ.前者重要刊登国货广告

D.后者重要刊登国货广告

4．在公司广告投入的拟定方法当中,以下关于力所能及法的说法错误的是

A．它是一个运用范围最广泛的方法

B．它总是使广告费用和公司预期实现的利润额处在尖锐的相互消长状态

Ｃ．它直观地体现出广告费用使总成本绝对增加的限度

Ｄ．它实质是将不可防止的投资和支出剔除后,量力来决定广告费用的数额

5．公司广告中长久计划中属于统筹安排的综合性目标是

A.时间目标?B．消费者行为目标

Ｃ．费用目标?D.媒体目标

６．广告决议不拟定型决议方法,不包含

Ａ.乐观法 B．悲观法

C．盼望值法 D．懊悔值法

7.不属于公司广告中长久计划规定的一项是

A．挑战性规定 B.严厉性规定

C．明确性规定 D.不变性规定

8．不属于公司广告中长久计划特征的一项是

A．全方位 B.一体化

C．决议型 D．社会性

９．广告宣传的接受者是

Ａ．广告客户 B．广告对象

C.广告媒体?Ｄ.广告从业者

１0．广告市场调查问卷设计的规定是

A．简朴明确、汇总以便?B．全方面详实、成系统

C.内容全方面、便于回答?Ｄ．主题明确、对症下药

11.某家电公司派专人到商场调查用户的购置情况，其采取的方法是

A．重点调查?B．经典调查

C.观测法?D.实验法

１２.广告创作必须坚持的一个原则是

Ａ.集体创作的原则 B．艺术至上的原则

C．人员促销的原则?Ｄ．分兵把守的原则

１3．广告的创作必须强调

A．艺术性 B．广告主的意图

C．充分的准备 D．市场特点

１4．广告创作必须服从的原则是

A．广告筹划的原则?B．艺术的原则

Ｃ.商品的原则 Ｄ．销售的原则

１5.演出式广播广告的特点是

Ａ．寓宣传于艺术演出之中?B.制作简便

C.简明扼要?D．威武雄壮

１6.陈说式广播广告的特点是

A．制作简便?B.艺术性强

Ｃ．节奏感强?Ｄ．诗情画意

17.情节式广播广告的一个特点是

Ａ．高亢嘹亮?B.符合广播规律

C.防止说教 D.制作简朴

１8．广告代理制度的基本要点是

A.广告专门设计 B.实施佣金制

C．提交广告证实文件 D.使用规范广告协议

1９．广告经营者和广告客户超越经营范围的情形有

A．广告公布单位承揽广告设计?B.广告客户自行设计广告

C．广告兼营单位跨媒介代理?Ｄ．广告客户直接向消费者展示广告内容

20．不合法竞争广告是指

A.允诺低于其它同类商品的价格?B.集中强调所宣传的商品的性能

Ｃ.贬低同类产品 Ｄ．强化消费者的选择

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分,共l0分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目规定的,请将其选出并将“答

题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。

２1.引入期商品未能占领市场的因素有

Ａ.商品知有率低?Ｂ.流通渠道不畅

C．公司过于重视市场促销 D．消费者行为的排他性

E.商品价格过高

22．广告决议的程序，包含的环节有

A.拟定决议目标?B．拟定可供选择的方案

C.拟定选择方案的原则及方法 D.选择最满意方案

E.拟定广告调查方法

２3．以下各项中,符合广告决议目标单义性规定的有

A.扩大市场拥有率?B.提高资金利润率

C.增加销量?D.提高品牌著名度位次

E.提高产品质量

24．在我国古代，以下形式哪些属于社会广告?

Ａ.诰书、令 B.制、策书

Ｃ.露布 D．批、