4P理论下西西弗书店营销策略研究.pdfVIP

E-CommerceLetters电子商务评论,2025,14(1),2815-2820

PublishedOnlineJanuary2025inHans./journal/ecl

/10.12677/ecl.2025.141353

4P理论下西西弗书店营销策略研究

张洁

甘肃农业大学管理学院，甘肃兰州

收稿日期：2024年12月2日；录用日期：2024年12月13日；发布日期：2025年1月23日

摘要

本文以4P理论为框架，对西西弗书店的营销策略进行了深入分析。研究首先概述了4P理论的基本内容，

包括产品、价格、渠道和促销四个方面。随后，详细剖析了西西弗书店在这四个维度上的具体实践，指

出其在产品定位、价格策略、渠道布局和促销活动中的优势与不足。研究发现，西西弗书店在产品策略

上注重品质和阅读体验，但在创新性方面有待加强；价格策略上，其市场竞争力定价获得了消费者认可，

但价格调整机制需进一步优化；渠道策略上，线上线下融合初见成效，但线下门店布局和线上服务体验

仍有改进空间；促销策略上，文化活动提升了品牌形象，但促销手段的多样性不足。针对这些问题，本

文提出了针对性的优化建议，包括加强产品创新、完善价格体系、优化渠道布局和丰富促销手段。研究

旨在为西西弗书店的营销策略提供理论支持和实践指导，同时为其他书店企业的营销活动提供参考。

关键词

4P理论，西西弗书店，文化产业，营销策略

ResearchontheMarketingStrategyof

SisyphusBookstoreunderthe4PTheory

JieZhang

SchoolofManagement,GansuAgriculturalUniversity,LanzhouGansu

Received:Dec.2nd,2024;accepted:Dec.13th,2024;published:Jan.23rd,2025

Abstract

Thisarticleusesthe4Ptheoryasaframeworktoconductanin-depthanalysisofthemarketing

strategyofSisyphusBookstore.Thestudyfirstoutlinedthebasiccontentofthe4Ptheory,including

fouraspects:product,price,channel,andpromotion.Subsequently,adetailedanalysiswascon-

ductedonthespecificpracticesofSisyphusBookstoreinthesefourdimensions,pointingoutitsad-

vantagesanddisadvantagesinproductpositioning,pricingstrategy,channellayout,andpromotional

文章引用:张洁.4P理论下西西弗书店营销策略研究[J].电子商务评论,2025,14(1):2815-2820.

DOI:10.12677/ecl.2025.141353

张洁

activities.ResearchhasfoundthatSisyphusBookstorefocusesonqualityandreadingexperience

initsproductstrategy,butneedstostrengtheninnovation;Intermsofpricingstrategy,itsmarket

competitivenesspricinghasgainedconsumerrecognition,butthepriceadjustmentmechanism

needsfu