2026年学历类自考专业(公共关系)企业文化-广告学(二)参考题库含答案解析(5卷题有答案).docxVIP

2026年学历类自考专业(公共关系)企业文化-广告学(二)参考题库含答案解析(5卷题有答案)

2026年学历类自考专业(公共关系)企业文化-广告学(二)参考题库含答案解析(篇1)

【题干1】公共关系中的品牌定位策略中，定位的核心是建立消费者对品牌的哪种认知？

【选项】A.价格优势B.功能特性C.情感联结D.市场占有率

【参考答案】C

【详细解析】品牌定位强调通过差异化策略形成消费者独特的心理认知，情感联结（如品牌价值观共鸣）能增强用户忠诚度，而价格、功能等属于属性层面，市场占有率是结果而非定位核心。

【题干2】广告学中的AIDA模型中，A代表注意（Attention），I代表兴趣（Interest），D代表欲望（Desire），A代表什么？

【选项】A.行动（Action）B.认知（Cognition）C.信任（Trust）D.记忆（Memory）

【参考答案】A

【详细解析】AIDA模型完整流程为：注意（Attention）→兴趣（Interest）→欲望（Desire）→行动（Action），行动阶段强调促使消费者完成购买或转化行为，其他选项属辅助环节。

【题干3】危机公关中3T原则（Tellitfast,Tellitall,Tellittruthfully）的核心是？

【选项】A.延迟披露B.选择性告知C.透明公开D.外部化处理

【参考答案】C

【详细解析】3T原则强调快速、全面、真实披露信息，直接对应Tellittruthfully（如实告知），透明公开是原则的实践目标，其他选项违背危机处理原则。

【题干4】广告媒介策略中，针对高净值人群最有效的媒介是？

【选项】A.社交媒体B.户外广告C.搜索引擎D.定向电视

【参考答案】D

【详细解析】定向电视可通过频道锁定、时段选择精准触达高净值人群（如财经频道晚间时段），而社交媒体用户群体分散，户外广告覆盖面广但缺乏精准性。

【题干5】公共关系活动设计中，事件营销的核心目标是？

【选项】A.短期曝光B.品牌资产积累C.销售转化D.用户画像完善

【参考答案】B

【详细解析】事件营销通过制造新闻点提升品牌美誉度和行业影响力，本质是长期品牌资产建设，而非直接促进销售或完善用户画像。

【题干6】广告文案中USP（独特销售主张）的构成要素不包括？

【选项】A.差异化B.证据支撑C.情感共鸣D.价格承诺

【参考答案】D

【详细解析】USP需突出产品差异化（A），并提供数据或案例证明（B），情感共鸣增强认同感（C），但价格承诺可能削弱品牌溢价定位。

【题干7】企业文化中的软实力通常指？

【选项】A.财务报表数据B.员工手册规范C.品牌文化价值D.专利技术数量

【参考答案】C

【详细解析】软实力（SoftPower）指通过文化价值观、品牌形象等非强制手段影响外部认知的能力，如可口可乐的全球化文化输出。

【题干8】广告效果评估中，回忆度主要反映受众对广告的？

【选项】A.认知记忆B.情感体验C.行为意图D.传播广度

【参考答案】A

【详细解析】回忆度（Recall）测量受众能复述广告核心信息的比例，属于认知层面评估，行为意图需通过问卷或转化数据验证。

【题干9】危机公关中沉默螺旋理论的关键启示是？

【选项】A.主动发声B.控制舆论方向C.延迟回应D.多渠道沟通

【参考答案】B

【详细解析】沉默螺旋理论指出公众意见倾向沉默，组织需主动引导舆论方向，避免负面声量压制理性声音。

【题干10】公共关系中的利益相关者不包括？

【选项】A.政府机构B.消费者C.竞争对手D.供应商

【参考答案】C

【详细解析】利益相关者（Stakeholders）指直接影响或受企业行为影响的群体，如政府（A）、消费者（B）、供应商（D），竞争对手属外部环境而非直接利益相关方。

【题干11】广告学中的长尾理论应用场景最适用于？

【选项】A.爆款产品推广B.小众市场覆盖C.高端产品定位D.季节性促销

【参考答案】B

【详细解析】长尾理论（LongTail）强调通过互联网平台整合小众需求，形成市场总和超过头部产品，典型应用如电商平台细分品类。

【题干12】企业文化中使命宣言的撰写原则不包括？

【选项】A.简洁有力B.数据量化C.情感共鸣D.行业通用

【参考答案】D

【详细解析】使命宣言需体现企业独特性（非行业通用），核心要素包括简洁表达（A）、情感共鸣（C）和可量化目标（B），但无需强制数据化。

【题干13】危机公关中的黄金四小时原则要求组织在事故