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2024年第22期中国饲料169

DOI：10.15906/j.cnki.cn11-2975/s

融媒体赋能中小饲料企业文化传播的路径探析

卓丽华

（河南轻工职业学院，河南郑州450011）

[摘要]在数字化与信息化快速发展的背景下，中小饲料企业面临着日益激烈的市场竞争和品牌传播挑战。为有

效提升企业形象、品牌知名度与市场份额，探索高效的文化传播路径显得尤为必要。文章首先分析了中小饲料企业文

化传播的重要性，包括塑造良好企业形象、提升品牌知名度与美誉度以及促进产品信任度与市场份额的提升。其次，文

章对当前中小饲料企业文化传播的现状进行深入剖析，指出其存在的问题，如对传统媒体的过度依赖、文化传播缺乏互

动性、新媒体传播应用不广泛以及内容创新不足等。基于此，重点探析了融媒体赋能中小饲料企业文化传播的有效路

径，包括转变传播理念，构建融媒体矩阵；内容创新，精准定位目标受众；强化互动体验，提升用户参与度；整合内外

资源，构建良好的传播生态，旨在促进中小饲料企业更好地适应新媒体环境，实现文化传播的转型升级，进而在市场竞

争中脱颖而出。

[关键词]融媒体；中小饲料企业；文化传播；互动

[中图分类号]F3[文献标识码]A[文章编号]1004-3314(2024)22-0169-04

农业农村部畜牧兽医局公布的最新统计数在行业内的地位，吸引更多的合作机会。

据显示，2024年上半年全国工业饲料总产量达到1.2提升饲料品牌知名度与美誉度品牌是企

14539万t，尽管同比下降4.1%，但仍显示出行业业与消费者之间沟通的桥梁，是消费者选择产品

的韧性与调整能力。但随着行业竞争加剧、原料的重要依据（姜艺景和沈宇峰，2020）。在饲料行

成本波动以及消费者需求的不断升级，中小饲料业，品牌知名度与美誉度直接关系到企业的市场

企业亟须通过有效的文化传播策略来提升品牌形份额和盈利能力，中小饲料企业采取有效的文化

象，增强市场竞争力。在当今数字化时代，信息技传播，可以将品牌理念、产品优势、企业价值等信

术的飞速发展正深刻改变着各行各业的传播格局息传递给目标客户，从而提升品牌知名度，助力企

与商业模式，饲料行业也不例外（张铮和方诗敏，业发展。

2023）。饲料作为畜牧业的基础，面对市场竞争的1.3促进饲料产品信任度与市场份额提升通

日益激烈，消费者需求的多元化以及新媒体环境过文化传播，中小饲料企业可以向消费者传递产

的快速变化，中小饲料企业在文化传播方面面临品的质量、安全性、效果等信息，从而增强消费者

着前所未有的挑战与机遇。对产品的信任度。当消费者对产品产生信任时，

1中小饲料企业文化传播的重要性他们更愿意长期购买并使用该产品，甚至向他人推

1.1塑造饲料企业的良好形象饲料行业作为荐，从而为企业带来稳定的销售渠道和市场份额。

畜牧业的基础，其产品质量直接关系到食品安全2当前中小饲料企业文化传播的现状分析

和公众健康。因此，中小饲料企业通过文化传播2.1对传统媒体依赖程度较高一方面，传统媒

来塑造负责任、专业、创新的形象，能增强消费者体的长期影响力和品牌认知度较高，企业在这些

对产品的信心，为企业的长期发展奠定坚实的基平台上投放广告往往能获得一定的曝光度和信任

础，而且良好的企业形象也有助于提升饲料企业度；另一方面，中小饲料企业在新媒体领域的投