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2026年学历类自考专业(公共关系)广告学(二)-创新思维理论与方法参考题库含答案解析(5卷题答案)

2026年学历类自考专业(公共关系)广告学(二)-创新思维理论与方法参考题库含答案解析(篇1)

【题干1】发散思维在医学广告创意生成中强调的核心理念是？

【选项】A.精准数据导向B.围绕核心问题自由联想C.严格遵循既有框架D.多维度交叉验证

【参考答案】B

【详细解析】发散思维主张突破常规框架，鼓励多角度、无约束的联想。医学广告需在合规前提下激发创意，B选项体现“自由联想”与“问题导向”的结合。A选项属于聚合思维特征，C选项违背创新本质，D选项属于验证阶段而非创意生成阶段。

【题干2】头脑风暴法在医疗产品推广中必须禁止的行为是？

【选项】A.提前准备基础资料B.实时记录所有观点C.当场进行观点辩论D.限定讨论时间范围

【参考答案】C

【详细解析】头脑风暴要求“暂缓批评”（法则一），C选项的即时辩论易抑制创造性表达。A选项符合“准备充分”原则，B选项确保信息完整，D选项通过时间限制保持效率。医疗推广场景中，观点辩论可能引发合规争议，需待收敛思维阶段处理。

【题干3】设计思维中“原型测试”环节的核心目标是？

【选项】A.验证技术可行性B.评估用户情感共鸣C.优化视觉呈现效果D.制定生产标准流程

【参考答案】B

【详细解析】设计思维强调以用户为中心，原型测试需通过实际交互捕捉用户情感反馈。A选项属于工程思维范畴，C选项属于后期优化阶段，D选项涉及供应链管理。医学广告测试需重点关注患者对信息传递的情感接受度。

【题干4】逆向思维在医疗危机公关中的应用场景是？

【选项】A.产品质量抽检结果公布B.用户投诉数据汇总分析C.危机事件原因追溯D.公众沟通策略制定

【参考答案】D

【详细解析】逆向思维通过问题倒推寻找解决方案，D选项的沟通策略制定需突破常规路径。A选项属事实披露，B选项属数据分析，C选项属因果探究。例如，某疫苗舆情危机中，反向设计“补偿方案-信任重建-预防机制”的递进沟通链。

【题干5】六顶思考帽方法中用于风险评估的帽子是？

【选项】A.红色（直觉判断）B.蓝色（过程控制）C.黑色（潜在风险）D.黄色（积极预期）

【参考答案】C

【详细解析】黑色帽子专司风险预警，需系统识别技术漏洞、法律风险及执行障碍。医学广告需重点防范疗效夸大、隐私泄露等风险。A选项易导致主观臆断，B选项属于统筹协调，D选项可能掩盖真实问题。

【题干6】跨学科整合在医疗健康传播中的典型价值是？

【选项】A.降低专业术语使用率B.增强内容权威性C.提升传播跨文化适应性D.缩短研发周期

【参考答案】C

【详细解析】医疗传播需兼顾不同文化背景受众。例如，将中医“治未病”理念与西方预防医学结合，开发双语教育材料。A选项属简化策略，B选项需依赖专业背书，D选项涉及研发流程优化。

【题干7】隐喻思维在医疗设备说明书设计中的关键作用是？

【选项】A.提升操作安全性B.降低理解认知负荷C.强化品牌记忆点D.增加法律免责条款

【参考答案】B

【详细解析】隐喻将复杂机械原理转化为生活化类比（如将心脏瓣膜比作“水闸”），帮助非专业用户快速掌握操作逻辑。A选项依赖警示标识，C选项需长期品牌建设，D选项属法律文本范畴。

【题干8】第一性原理在医疗广告定位中的实践路径是？

【选项】A.细分患者人群特征B.回归疾病本质认知C.对比竞品传播策略D.分析渠道覆盖率

【参考答案】B

【详细解析】第一性原理要求剥离既有经验，重构核心价值。例如，针对糖尿病管理，从“血糖调节”本质出发，设计“饮食-运动-监测”三位一体传播体系。A选项属市场细分，C选项属竞争分析，D选项属渠道评估。

【题干9】医疗广告中“认知失调”理论的应用场景是？

【选项】A.用户教育信息重复B.药品说明书与宣传差异C.患者用药依从性提升D.健康风险概率计算

【参考答案】B

【详细解析】当药品宣传与说明书存在认知冲突时，易引发用户失调，需通过补充数据或场景化说明消除矛盾。A选项属强化记忆，C选项依赖行为干预，D选项涉及统计学应用。

【题干10】TRIZ创新方法中“分割原理”在医疗器械设计中的体现是？

【选项】A.合并同类功能模块B.将整体分解为独立单元C.延长产品生命周期D.增加附加功能

【参考答案】B

【详细解析】TRIZ分割原理主张解构复杂系统。例如，将传统输液泵拆分为独立药液监测与剂量控制模块，便于故障隔离与维护。A选项属集成化设计，C