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人工智能时代的广电MCN转型发展探析

◎徐凯悦杜淑婷白聿辰

摘要：随着5G、大数据、云计算的不断发展，人工智能越来越具备从感知到认知的

特征，推动媒体转型升级，媒体形态也从融媒体向智媒体演进。在媒体深度融合发展的

当下，广电媒体作为传统新闻媒介的代表，抓住人工智能时代的发展机遇，布局MCN，

与MCN深度融合，提高在网络空间的影响力和传播力。人工智能时代，广电媒体与

MCN融合发展仍然具有用户基础强大、内容生产专业、主持人专业水平高等优势，但面

临优质内容稀缺、行业接近饱和、市场化程度低等挑战，应从创新体制机制、打造高效

传播矩阵、推动多元网红孵化等方面出发，推进传统媒体转型，建设新型主流媒体。

关键词：人工智能；广电；MCN；智媒体；传媒转型

人工智能是研究、开发用于模拟、延伸和扩展人展的，最早可以追溯到2012年。截至2019年，中国

类智能的理论、方法、技术及应用系统的一门新的技MCN机构为14500家，市场规模达到160亿元。从早

术科学。在我国，人工智能已经上升到国家战略层期的微信、微博、博客等社交媒体平台，到快手、抖

面，对国家治理和变革具有重要作用。与此同时，互音等新兴短视频平台，再到小红书等垂直商业网络平

联网的快速发展催生了网络经济，创新了网络平台的台，MCN逐渐呈现出井喷式发展状态。2020年受疫

消费形式，MCN（Multi-ChannelNetwork，多频道网情的影响，MCN没有按照原定的趋势发展，而是在

络）走进大众视野。新媒体的迅速发展给传统广电媒时间的维度上展开激烈的竞争。2021年，MCN就像

体在广告投入、受众引流等方面带来了巨大的挑战。是即将进入换乘站的列车，在降速平稳行驶的同时，

①

新形势下，抓住MCN的发展风口，全面布局MCN，也在躲避障碍物、迎接挑战。MCN拥有强大的跨渠

利用人工智能迅速转型，成为广电媒体的重要课题。道、跨行业、跨区域的能力，通过直播带货、垂直服

因此，本文以中国广电MCN为研究对象，结合各个务、短视频内容制作、网红孵化、内容付费、平台合

学者的观点，探究广电MCN的起源与发展，分析其作、流量变现等方式，给行业带来了更多的可能性。

发展现状，以及在发展过程中自身所具备的优势和面克劳锐《2021年中国MCN行业发展研究白皮书》显

临的问题，从而提出解决策略，对广电MCN融合发示，2020年MCN机构数量在2万家以上，受代运营推

展进行思考与展望。动，营销、运营业态有所增长，规模整体上升，直播

电商赛道拉高营收天花板，MCN在中国越来越专业

一、MCN起源与发展②

化，逐步完成初步的蜕变。在MCN大热的趋势之

MCN作为一种多通道网络的产品形态，在内容下，广电行业也逐渐加入这个行列。

产业中起到了重要的作用。它作为一个中介的角色，中国广电行业的MCN始于娱乐频道和城市电视

在资本的推动下，连接上游的内容创作生产者和下游台，处于MCN在国内的爆发期。从2018年下半年开

平台，完成流量变现，赚得更多的收益。MCN的概始，湖南娱乐频道、成都广电、中广天择开始在

念最早可以追溯到美国，主要的表现形式为内容创作MCN领域有所布局，随着浙江广电、山东广电、黑

者和视频平台YouTube的合作。因为内容生产者不精龙江广电等省级广电的加入，广电布局MCN范围进

③

通商业运营，而优质内容的传播需要资本的投入，所一步扩大。广电行业凭借内容生产的专业性、话语的