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“科普中国”微信公众号传播效果分析与优化建议.pdf

科普中国

CHINASCIENCECOMMUNICATION

“科普中国”微信公众号

传播效果分析与优化建议

葛梦卓1刘战豫2

（1.桂林理工大学，广西桂林541000；2.河南理工大学，河南焦作454000）

摘要：在新媒体时代，微信公众号作为科学普及的重要渠道，其传播策略的有

效性对科学知识的可达性与公众参与度有很深的影响。该文以“科普中国”微信公

众号为研究对象，对其2024年1月至5月发布的612篇推文进行多维度分析，系

统评估其传播效果。研究显示，该公众号科普内容的专业性与可读性平衡不足、互

动机制缺乏创新、多平台推广乏力是制约传播效能的核心因素。基于此，提出优化

推送频率、强化互动活动、丰富多模态内容形式、提升原创比例，并整合抖音、微博

等平台，拓宽传播渠道的优化路径。本研究为科普类公众号的运营提供了兼具科

学性与实践性的策略参考，有助于科学知识的高效传播与公众科学素养提升。

关键词：微信公众号；“科普中国”；营销策略

随着移动互联网的普及与智能手机渗透率一、营销现状分析

的提升，微信用户基数持续扩大，公众号已发展

为政企机构的核心传播渠道。精准的营销策略不随着移动互联网的不断发展，新媒体成为数

仅构建品牌认知度，更成为提升市场份额的关键媒时代下主流的营销工具。在这一背景下，科学

路径。本文以“科普中国”微信公众号为研究对普及作为提升全民科学素养的关键路径，其传播

象，分析新媒体时代下公众号的传播策略，评估效能与传播形态的适配性日益凸显。为了深入剖

其有效性与优化空间，为同类账号提供参考。同析这一趋势背后的逻辑及其广泛影响，本文选

时，研判微信公众号未来发展趋势，助力相关主取“科普中国”微信公众号从2024年1月1日

体把握行业机遇。至2024年5月14日期间发布的612篇文章为研

XUEHUI

究样本，系统采集推文标题语义特征、互动评论分享给读者。

数据、多媒体内容呈现形式及原创属性等核心指（五）推送时间分析

标，利用EXCEL、NVIVO等软件对这些数据本文通过清博大数据平台采集“科普中国”

进行多维度分析。微信公众号的数据，获取了该公众号全面、细致

（一）推文标题分析的数据报告。本研究基于2024年4月“科普中国”

样本数据分析显示，24%的样本标题采用感微信公众号的发布数据进行分析，从中得悉，当

叹号作为结尾标点，41.7%的样本标题结尾无标月，该公众号每天均定时推送文章，发布时间为

点，2.9%的样本标题采用省略号结尾，23%的7:00、10:00、15:00、17:00和23:00。数据表明，

样本标题采用问号结尾，其他占比为8.8%。上该内容编辑团队高度重视公众号内容的发布规

述分析表明，无标点标题占比最高，感叹式与疑律性，不仅在时间安排上表现出高度的计划性，