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企业宣传材料统一排版与设计规范

一、适用范围与应用价值

本规范适用于企业各类宣传材料的统一设计与排版，包括但不限于：宣传册、产品手册、企业介绍PPT、海报、易拉宝、社交媒体配图、展会物料等。通过统一视觉标准，可保证品牌形象在不同场景下的一致性，提升专业度与受众认知效率，同时降低跨部门沟通成本与设计重复劳动，实现“一次规范，多次复用”的高效产出。

二、标准化操作流程

（一）前期准备：明确品牌基础要素

梳理品牌核心视觉资产

收集并确认企业Logo（矢量源文件，含横版、竖版、反白版本）、标准色（CMYK/RGB/HEX色值，主色不超过3种，辅助色不超过5种）、标准字体（标题字体、字体，需明确中英文字体及字号范围）、辅助图形（可选，用于统一装饰元素）。

示例：Logo最小使用尺寸为16mm×16mm（印刷品），电子稿分辨率不低于300dpi；标准色主色为“企业蓝”（CMYK:C100M70Y0K0，RGB:078169）。

明确宣传材料核心信息

确定本次宣传的目标受众（如客户、合作伙伴、内部员工）、核心传递信息（如企业理念、产品优势、服务亮点）及使用场景（如展会发放、线上推广、产品发布会）。

（二）内容规划：搭建信息框架

划分内容模块

根据宣传类型梳理必备模块，例如：

企业宣传册：封面（Logo+主题语+主视觉）、内页（企业简介/发展历程/核心业务/产品展示/荣誉资质/联系方式）、封底（企业信息+二维码）。

产品手册：封面（产品图+名称）、内页（产品参数/功能亮点/应用场景/使用说明）、封底（企业LOGO+客服信息）。

明确各模块信息优先级，保证核心信息（如产品优势、企业优势）位于视觉焦点区域（如页面中上部、黄金分割点）。

规划图文比例

遵循“图文互补、重点突出”原则，文字内容占比控制在30%-50%，图片/图表占比50%-70%，避免大段文字堆砌。

示例：宣传册内页产品展示模块，建议1张主产品图（占页面1/3）+3-5个功能点文字（简洁短语+图标，占页面1/3）+余留空白（占页面1/3，提升透气性）。

（三）设计执行：遵循版式与视觉规范

版式结构：网格系统打底

采用“网格系统”规范版式，保证元素对齐与间距统一。常见网格类型：

列网格：适用于宣传册、手册等分栏内容（如两栏/三栏，栏间距8mm-12mm，页边距上下20mm、左右25mm）。

模块网格：适用于海报、PPT等强调视觉冲击力的内容（如主视觉区、文字区、按钮区按1:1:0.5比例划分）。

所有元素（图片、文字、图标）需对齐网格线，禁止随意摆放；相邻元素间距保持一致（如文字与图片间距≥8mm，模块间间距≥12mm）。

图文规范：清晰易读，风格统一

图片/图表：

优先使用高清实景图（分辨率≥300dpi，格式为JPG/TIF）或矢量图（格式为/EPS），禁止使用模糊、拉伸变形的图片；

产品图需统一背景（如纯白/渐变灰）、光影风格（如左侧45度光）、构图角度（如正面/45度斜侧面）；

图表采用扁平化设计，配色不超过3种（优先使用品牌色），数据标签清晰（字号≥10pt，颜色与背景对比度≥4.5:1）。

文字：

使用标准字体（如思源黑体Bold），字号24pt-36pt，行间距1.2-1.5倍，颜色为品牌主色或深灰色（CMYK:00080）；

使用标准字体（如思源宋体Regular），字号10pt-12pt，行间距1.5-1.8倍，颜色为深灰色（CMYK:00080），避免使用纯黑色（CMYK:000100）造成视觉疲劳；

注释/说明文字：字号8pt-9pt，颜色为浅灰色（CMYK:00050），对齐方式与一致（如左对齐）。

色彩应用：主次分明，避免冲突

主色：用于标题、Logo、核心按钮等关键元素，占比≤30%；

辅助色：用于模块区分、数据高亮等，占比≤20%；

背景色：优先使用白色（CMYK:0000）或浅灰色（CMYK:00010），避免使用高饱和度颜色（如纯红、纯黄）作为背景，影响文字阅读；

禁用色：禁止使用品牌标准色以外的颜色作为主视觉，禁止出现“大红大绿”等高对比度冲突配色。

（四）审核与输出：保证规范落地

多级审核流程

初审：设计师自查是否符合本规范（如网格对齐、色彩使用、字体字号）；

复审：市场部/业务负责人审核内容准确性（如产品参数、企业信息）；

终审：品牌负责人/视觉总监审核品牌一致性（如Logo使用、视觉风格），由市场部*经理签字确认后方可输出。

文件输出规范

印刷品：输出CMYK模式PDF文件，添加3mm出血位，包含裁切线、折叠线（如有），分辨率≥300dpi；

电子稿：输出RGB模式PDF/JPG文件（分辨率72-150dpi，用于屏幕显示），保留可编辑源文件（如/PSD，方便后续修改）；

命名规