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- 2026-02-13 发布于山东
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上海永乐家用电器〔一类〕
永连〔规〕字第05号
签发人：束为
连锁卖场形象标准及布局设计相关要求
第一章总那么
第一条目的
为了进一步提升连锁卖场标准化形象，表达永乐终端形象的共性和个性，营造更好的购物环境，现对卖场形象标准及布局设计作以下的，并明确职责界定。
第二条适用范围
卖场形象标准及布局设计的流程和报批制度是各分公司在对门店的形象布局运用时应当遵守的操作标准，其中有关卖场形象设计的岗位职责界定意在明确整个设计和运用的流程环节中各个部门各自担负的职责。
第三条运用原那么
卖场形象包含六大类——布局设计、道具形象、VI环境布置、促销环境营造、商品陈列、非商品区布置，这六大类所涉及的各个部门要严格按照相关标准要求及工作流程、报批制度，并遵照各自权责范围进行操作。
第二章具体
连锁卖场形象标准
卖场形象的组成包含六大类：布局设计、道具形象、VI环境布置、促销环境营造、商品陈列、非商品区布置。以不同的形成方式可将这六大类回纳为三类：
一类为——一次成形，相对固定的局部，包括布局设计、道具形象、VI环境布置、非商品区布置；
二类为——周期性动态多变局部为促销环境营造；
三类为——日常维护的局部为商品陈列布置。以上六大类形成后都需终端人员采取适当维护措施才能保证其标准性。
以下就对这六大局部的相关标准作以下讲明：
〔一〕布局设计
由连锁治理部门统一负责设计，结合营销部要求，综合当地的市场结构及卖场实际情况，按VI标准设计平面布局图。具体流程安排及报批制度请参见本文件第六条中的。
〔二〕道具形象
连锁卖场道具共分三大类：一类为提供商直制展台的工程；二类为连锁VI标准中提供的道具的款式；三类为连锁统一标准工程部统一制作的功能性效劳道具〔如收银台、效劳台、开票台等〕
由营销治理部门确认提供商展台制作工程，并依据连锁VI道具标准选定道具的款式，确认代制及自制工程，但在同一地区要求维持款式的相对统一性。
〔三〕VI形象环境布置运用
卖场内部的环境布置大致包括：自动扶梯〔楼梯〕的周遍环境布置、功能效劳区域布置、指引系统布置、卖场内部白墙面的布置、非营业区域的布置，均由连锁治理部的形象治理部门按VI手册统一治理，并通过专业制作公司(经培训审核)完成，严格按报批流程执行。其中特殊区域，如：共享空间及大面积墙面、柱子等需要精雕细琢的局部，依据卖场实际情况灵活运用，报批连锁中心同意前方可实施。
〔四〕促销环境的营造
促销环境的营造包括：卖场内部周期性的促销吊旗、横幅、地帖等促销宣传物品，由营销部门负责治理，市场部设计，专业公司制作。按“时尚·醒目·整洁·及时〞的原那么，造就富有冲击力的促销环境，但必须有具体的，尽一切可能实现尺寸、位置的标准化。凡涉及司标及标准布展的局部必须严格按VI标准执行。
〔五〕商品陈列布置
商品陈列布置包含了：出样商品的摆放、标价签的使用、相关促销宣传物料的陈列。各类商品的出样陈列必须以饱满、集中为准那么，形象治理部制定相关指导标准，门店人员按标准进行运用。标价签的陈列标准请按照VI标准中的各类商品相对应标价签使用及陈列标准进行运用。
〔六〕非商品区布置
办公室、职员餐厅、更衣室所需的硬件设施〔如桌椅等〕由行政部按照VI标准中的要求统一采购，而其中环境布置局部由连锁中心统一布置安装。
连锁卖场形象相关职责界定
卖场形象设计相关的部门职责界定表
部门
内容
工程
分公司连锁治理部
分公司行政部
分公司营销治理部
连锁治理中心
门店
布局设计
1、依据原始资料,现场勘察确定品类分布,2、完成电子版布局平面图设计
3、并由经理组织实施
现场勘察并提供商品结构及品类分布需求
提供平面布局VI标准
执行\维护
品牌分布确认签字
按VI标准审核确认各工程平面布局图
道具款式
依据中心道具标准组织实施
选择、配置道具款式及托付制作工程
提供道具的参考款式及制作标准
维护
VI形象环境布置
确认初步运用方案、施工量
按VI标准审核确认
重点工程现场跟进
维护
商品陈列
对终端人员培训、考核
提供资源配置
制定相关标准
执行\维护
促销气氛营造
依据VI手册检查陈列标准
由市场部设计与运用
制定陈列标准
执行\维护
非商品工程区布置
确认初步方案
按VI标准配置硬件设施
按VI标准审核确认
维护
第六条布局设计流程及报批制度
由连锁治理部门统一负责设计，结合营销部要求，综合当地的市场结构及卖场实际情况，按VI标准设计布局图。以下是卖场布局设计流程及相关责任明晰：
编号
流程工程
内容讲明
负责部门
工作日
1
招商区域的划分
结合分公司总经理要求对卖场内需要招商转租区域先期进行划分，确认空间的分隔方式
连锁治理部
2天
2
确定装修结构
确认大门主、副进口、扶梯、楼梯的位置和数量、职员信道等区
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