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研究报告

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我国农产品短视频研究——以李子柒模式为案例

一、研究背景

1.1农产品短视频发展趋势

(1)近年来，随着互联网技术的飞速发展和移动互联网的普及，农产品短视频作为一种新兴的传播方式，逐渐成为农业产业发展的新动力。根据《中国互联网发展统计报告》显示，截至2021年，我国移动互联网用户规模已超过11亿，短视频用户规模突破9亿。在如此庞大的用户群体和市场背景下，农产品短视频行业呈现出以下发展趋势：首先，短视频平台成为农产品销售的新渠道，例如淘宝直播、抖音电商等，为农户提供了直接触达消费者的机会；其次，短视频内容多元化，不仅涵盖农产品的种植、加工、销售等环节，还融入了生活、文化、教育等多种元素，提高了用户的观看体验和参与度；最后，短视频营销手段不断创新，如利用KOL带货、打造网红农产品等方式，有效提升了农产品品牌知名度和市场竞争力。

(2)数据显示，2019年，我国农产品短视频市场规模已达到100亿元，预计到2025年将突破500亿元。其中，短视频平台带货销售额占比逐年上升，2019年已达到40%。以抖音为例，其农产品销售额从2018年的20亿元增长到2019年的100亿元，同比增长500%。这一现象表明，农产品短视频已成为推动农业产业转型升级的重要力量。此外，短视频还促进了农产品产业链的整合，如种植、加工、物流、销售等环节的协同发展，为农业现代化提供了有力支撑。

(3)在具体案例方面，以李子柒为代表的一批农产品短视频创作者，凭借其独特的风格和内容，吸引了大量粉丝，实现了农产品销售与品牌推广的双赢。例如，李子柒的短视频作品《一粒种子》通过展示种子的生长过程，将农产品与人文关怀相结合，赢得了观众的情感共鸣。该视频在短时间内获得了数百万次的观看和转发，带动了相关农产品的销量。此外，还有许多农民通过网络短视频平台学习技能、分享经验，提升了自身素质和竞争力。这些案例表明，农产品短视频发展趋势向好，对农业产业具有重要意义。

1.2李子柒模式崛起的原因

(1)李子柒模式之所以能够崛起，首先得益于其独特的个人品牌塑造。李子柒通过其视频内容，展现了一种回归自然、追求简单生活的理念，这种理念与当前社会追求可持续发展和绿色生活的趋势相契合。据《2020年中国短视频用户行为报告》显示，超过70%的短视频用户更倾向于观看与自然、生活态度相关的视频内容。李子柒的田园生活短视频吸引了大量年轻观众，其个人品牌影响力不断扩大。

(2)其次，李子柒的视频制作手法和内容创新也是其成功的关键因素。她的视频在画面构图、拍摄技巧、音乐运用等方面都达到了较高水平，这些专业化的制作使得视频具有较高的观赏性。同时，李子柒的内容涵盖种植、烹饪、手工艺等多个领域，满足了不同用户群体的需求。例如，她发布的《一粒种子》系列视频，通过记录种子到成熟的过程，传递了生命的力量和农耕文化的魅力，赢得了广泛关注。

(3)此外，李子柒的营销策略也值得借鉴。她通过与各大电商平台合作，将视频内容与电商销售相结合，实现了内容的商业价值。据《2019年中国农产品电商报告》显示，李子柒的农产品销售额在短时间内迅速增长，其视频带货能力不容小觑。李子柒的成功还在于她与粉丝建立了紧密的情感联系，她不仅分享了自己的生活，也传递了正能量，这种情感共鸣是其他农产品短视频难以复制的。

1.3农产品短视频对农业产业的影响

(1)农产品短视频的兴起对农业产业产生了深远的影响。首先，它改变了传统农业的销售模式，为农产品提供了新的营销渠道。通过短视频平台，农产品可以直接触达消费者，减少了中间环节，降低了销售成本。据《2020年中国农产品电商报告》显示，短视频平台上的农产品销售额逐年增长，2019年同比增长了300%。这种直接销售模式不仅提高了农民的收入，还增加了农业产品的附加值。

(2)农产品短视频还促进了农业产业的转型升级。短视频内容的多元化推动了农业产业链的延伸，从种植、加工到销售，各个环节都得到了关注和发展。例如，一些农产品短视频创作者通过展示农产品背后的故事，提升了产品的文化内涵，使得农产品成为具有文化价值的商品。同时，短视频也推动了农业科技的创新，农民通过观看视频学习新技术，提高种植和养殖效率。

(3)此外，农产品短视频对农业产业的影响还体现在品牌建设和市场拓展方面。短视频平台为农产品品牌提供了展示自我的舞台，通过打造独特的品牌形象，农产品能够更好地进入市场。例如，李子柒的“李子柒品牌”通过短视频传播，成功地将四川的农产品推向了全国乃至全球市场。这种品牌效应不仅提升了农产品的市场竞争力，也为农业产业的可持续发展奠定了基础。同时，农产品短视频还促进了农村地区的网络基础设施建设，为乡村振兴战略的实施提供了有力支持。

二、李子柒模式概述

2.1李子柒个人品牌介绍