广告学专业课程教学大纲.docxVIP

广告学专业课程教学大纲名目

广告学概论

传播学概论

形态构成学

广告心理与消费行为

传播电视本原

广告客户治理

现代汉语B

中国现当代文学B

新闻学概论

设计素描B

设计色彩B

摄影本原

广告摄影

CIS设计

广告调查

广告编辑

广告创意

广告文案写作

广告媒体

广告经营与治理

广告案例研究

品牌策略

影视广告

广告美学

包装设计1

平面广告设计1

网络广告

微瞧经济学

广告

广告史

广告学专业英语

汉字与民俗文化

古代汉语B

中国古代文学B

本原写作B

印刷工艺

包装设计2

速写

标志设计

书籍装帧

?广告学概论?课程教学大纲

英文名称：IntroductiontoAdvertising

课程编号学时数：40

学分数：

适用专业：广告学、广告设计专业

一、课程的性质、目的和任务

?广告学概论?是广告学、广告设计专业的学科本原必修课。

通过本课程的学习，使学生掌握广告学学科的根基理论和相关的根基知识，对广告学专业的教学体系、教学内容、学习方法等具有大致的了解，为以后的专业课学习奠定本原。

二、课程教学内容的根基要求、重点和难点

了解广告学专业根基理论、本原知识、熟练掌握根基应用。

了解广告行业的根基内容，学会解决实际咨询题的根基思想和方法。

重点：广告根基原理、广告信息

难点：广告根基原理、广告效果测定

第一章广告概论

第一节广告的概念

了解各时期关于广告的具体概念；

熟练掌握广告概念的定义和广告的构成要素

第二节广告的分类

了解广告分类的意义、分类的科学方法和分类依据

第三节广告学的研究对象和研究方法

了解广告学的研究对象和研究方法

第四节广告环境

了解广告环境的根基概念

了解中国的广告环境

掌握依据数据进行环境分析的根基方法

第二章广告的起源与开发

第一节广告的起源——古代广告

了解中国以及世界文明古国古代广告的要紧形式

第二节近现代广告的开发

了解以英国为中心的欧洲近现代广告

了解近代广告向现代广告的过渡

第三节世界现代广告的开发

了解以美国为中心的现代广告

了解日本现代广告的开发

第四节中国近现代广告的开发

了解中国近代广告的开发

了解中国的现代广告

掌握中国现代广告业开发的分期

第三章广告学与其它相关学科

第一节广告学与市场营销学

了解广告学与市场营销学的关系

掌握市场营销学理论在广告中的具体应用

第二节广告学与心理学

了解广告学与心理学的关系

掌握心理学理论在广告中的具体应用

第三节广告学与社会学

了解广告学与社会学的关系

掌握社会学理论在广告中的具体应用

掌握家庭生命周期关于广告的意义

第四章现代广告业

第一节现代广告业的性质与任务

了解现代广告业的性质与任务

第二节广告在现代社会中的功能与作用

掌握现代广告业的功能与作用

了解广告作用的两重性

第三节现代广告对社会的碍事

理解现代广告对产品价值、价格、竞争、消费者需求、消费者选择、人们传媒的碍事

第五章广告根基原理

本章为重点掌握理论内容。

第一节广告学讲的开发

掌握广告学的起源和开发

了解广告学的研究对象、研究方法、学科任务

理解广告学根基原理的构成

第二节广告定位理论

了解广告定位的内涵

掌握广告定位理论的开发

理解广告定位的意义

熟练掌握广告定位的具体内容并能实际应用

第三节USP理论与整合营销传播

熟练掌握USP理论的精髓、实质与功能

了解整合营销传播的概念、开发及其对广告理论的碍事

第四节4P组合与4C组合

了解4P理论与4C理论及其开发演变

了解4P理论与4C理论在实践中的互补应用

第五节5W理论与广告传播

掌握广告传播学的本原——5W理论

掌握广告传播的特点

掌握广告传播的根基原理

第六节6W+6O理论与消费者行为研究

理解消费者行为的涵义

掌握6W+6O理论

了解消费者行为研究的主体内容

了解消费者行为研究在广告活动中的意义

第七节认知理论与广告心理研究

了解认知与认知理论

熟练掌握认知理论与广告心理学

熟练掌握广告的心理战术

第六章广告运作规律

第一节广告活动的一般规律

了解作为传播活动的广告

了解广告活动的一般规律

掌握广告活动的参与者

了解现代广告活动环境的变化

第二节广告公司的运作规律

了解广告公司的组织机构与职能分工

掌握广告公司的运作流程

第三节广告编辑的要紧内容和程序

理解广告编辑的含义和特性

掌握广告编辑的要紧内容

了解广告编辑的一般程序

第七章广告主体

第一节广告组织

掌握广告公司、媒体广告组织、企业广告部门、广告团体

第二节广告代理制度

了解广告代理制度的产生和开发

熟练掌握广告代理制度的内容

掌握实施广告代理制的条件和意义

第三节广告人的教育培养

了解我国广告教育事业的开发

了解广告人才培养的要求

第八章广告信息

本章为重点掌握理论内容。

第一节广告信息的构成与传播

掌握广告信息

掌握广告信息传播中的障碍