福建海丝文旅集团-泉州文旅策划案2025.docxVIP

PAGE

1-

福建海丝文旅集团-泉州文旅策划案2025

一、项目概述

1.项目背景

(1)福建海丝文旅集团作为一家专注于文旅产业发展的企业，近年来在泉州地区的发展势头迅猛。泉州，作为古代海上丝绸之路的起点之一，拥有丰富的历史文化遗产和独特的地域特色。据统计，泉州拥有世界文化遗产点3处，国家级非物质文化遗产4项，省级非物质文化遗产18项，市级非物质文化遗产40项。这些丰富的文化资源为文旅产业的发展提供了得天独厚的优势。

(2)随着我国旅游市场的持续繁荣，文旅产业已成为推动地方经济发展的重要引擎。据文化和旅游部数据显示，2019年全国旅游总收入达到6.63万亿元，同比增长8.4%。其中，福建省旅游总收入达到5600亿元，同比增长10.2%。泉州作为福建省的重要旅游城市，接待游客数量逐年攀升，2019年接待游客数量达到1.2亿人次，同比增长12%。然而，在快速发展的同时，泉州文旅产业也面临着资源整合不足、产品同质化严重、市场营销力度不够等问题。

(3)为解决这些问题，福建海丝文旅集团积极响应国家政策，结合泉州地区丰富的历史文化和旅游资源，策划了“泉州文旅策划案2025”。该策划案旨在通过整合资源、创新产品、加强营销，打造泉州文旅产业的新高地。具体措施包括：深入挖掘泉州历史文化资源，开发具有地方特色的旅游产品；加强与周边地区的合作，构建区域旅游合作联盟；加大市场营销力度，提升泉州文旅品牌的知名度和美誉度；优化旅游服务，提升游客满意度。通过这些措施，福建海丝文旅集团力争将泉州打造成为全国乃至全球知名的文旅目的地。

2.项目目标

(1)项目目标旨在将福建海丝文旅集团在泉州的文旅产业提升至一个新的高度，实现文旅产业的可持续发展。具体目标包括：到2025年，将泉州打造成为国家文化旅游示范区，实现年接待游客量达到2亿人次，旅游总收入突破2000亿元。同时，通过文旅产业带动相关产业链的发展，创造就业岗位10万个，实现地区GDP增长5%以上。

(2)项目目标还包括提升泉州文旅产品的核心竞争力，打造一批具有国际影响力的文旅品牌。具体措施包括：开发10个以上具有地方特色的旅游产品，其中至少3个产品达到国际一流水平；培育5个以上具有自主知识产权的文化创意产品；推动10个以上文旅项目成功申报国家、省级重点文物保护单位。

(3)此外，项目目标还关注提升泉州文旅产业的国际化水平，扩大泉州文旅品牌的影响力。具体措施包括：加强与“一带一路”沿线国家的文化交流与合作，每年举办至少2次国际性文旅活动；提升泉州文旅产业的国际化服务水平，培养100名以上具备国际视野的文旅专业人才；通过海外媒体宣传，将泉州文旅品牌推向全球，实现年海外游客接待量达到100万人次。

3.项目定位

(1)福建海丝文旅集团-泉州文旅策划案2025的项目定位以“海上丝绸之路文化名城”为核心，旨在打造一个集历史传承、文化体验、休闲度假于一体的综合性文旅目的地。这一定位基于泉州作为古代海上丝绸之路起点的历史地位，以及其丰富的文化遗产和独特的地域特色。根据最新数据，泉州拥有世界文化遗产点3处，国家级非物质文化遗产4项，省级非物质文化遗产18项，市级非物质文化遗产40项。项目将充分利用这些资源，通过创新性开发，将泉州打造成为展示海上丝绸之路文化的窗口。

(2)项目定位将泉州文旅产业与现代化旅游服务相结合，打造具有国际竞争力的旅游目的地。具体而言，将通过以下措施实现这一目标：一是提升旅游基础设施，如建设5个高品质的旅游度假区，提升景区游览体验；二是丰富旅游产品，如开发10个特色文化旅游线路，推出20个以上特色旅游产品；三是强化市场营销，如通过国际旅游展、网络营销等手段，提升泉州文旅品牌的国际知名度。以2019年为例，泉州接待海外游客数量达到100万人次，同比增长15%，这为项目的实施提供了有力支撑。

(3)项目定位还强调可持续发展，注重保护与传承泉州的历史文化。具体措施包括：一是实施文化遗产保护工程，如对世界文化遗产点进行修缮和保护，确保历史文化的传承；二是推动绿色旅游发展，如推广低碳旅游、生态旅游等理念，实现旅游与环境的和谐共生；三是加强社区参与，如鼓励当地居民参与文旅产业发展，实现资源共享和利益共赢。以福建省为例，近年来，福建省在文旅产业发展中注重生态保护，全省森林覆盖率达到了66.8%，这为泉州文旅项目的可持续发展提供了良好的生态基础。

二、市场分析

1.目标市场分析

(1)目标市场分析显示，福建海丝文旅集团-泉州文旅策划案2025的主要目标市场包括国内游客和海外游客。国内游客市场方面，据国家旅游局数据显示，2019年中国国内旅游市场出游人次达到55.4亿，旅游收入5.97万亿元。其中，中高端游客群体对文化旅游产品的需求日益增长，占比达到30%。泉州作为历史名城，具有丰富的文