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媒介融合背景下主流媒体如何进行媒介融合——以《新疆日报》为例

摘要：主流媒体是我国新闻信息传播、主流价值引导的主要载体，在媒体融

合的战略背景下，主流媒体的融合转型升级，成为其未来发展的重要趋势。主流

媒体在面临新兴媒体冲击的同时，也迎来了媒介融合带来的发展机遇。本文以《新

疆日报》为例，深入探讨了主流媒体在媒介融合背景下的发展路径，并以《新疆

日报》的媒体融合的实践现状，为我国主流媒体的转型提供哪些启示，并提出了

相应的策略与建议。

关键词：媒介融合；主流媒体；《新疆日报》；数字化转型；

Abstract:Themainstreammediaisthemaincarrierofnewsinformation

transmissionandmainstreamvalueguidanceinourcountry.Underthestrategic

backgroundofmediaconvergence,theintegrationtransformationandupgradingof

themainstreammediaisbecomingtheimportanttrendofitsfuturedevelopment.

Whilefacingtheimpactofemergingmedia,mainstreammediaalsousherinthe

developmentopportunitiesbroughtbymediaconvergence.TakingXinjiangDailyas

anexample,thispaperdeeplydiscussesthedevelopmentpathofmainstreammedia

underthebackgroundofmediaconvergence,andwhatenlightenmentitprovidesfor

thetransformationofmainstreammediainChinabasedonthepracticestatusof

XinjiangDailysmediaconvergence,andputsforwardcorrespondingstrategiesand

suggestions.

Keywords:mediaconvergence;Mainstreammedia;XinjiangDaily;Digital

transformation;

一、媒介融合的概念与背景

所谓媒介融合，指的是不同媒介形式之间的有机整合，进而推出具备多种功

①

能的新型媒介形式。媒介融合背景下，受众所接收的信息显著增多，除了会改

变传播双方的关系之外，也会促使市场与运营理念的转变。

在数字化、网络化、智能化的时代背景下，媒介融合已成为传媒行业不可逆

转的趋势。主流媒体作为信息传播的重要载体，如何在媒介融合的大背景下实现

自身的转型与发展，成为当前研究的热点问题。本文以《新疆日报》为例，通过

对其媒介融合实践的深入分析，探讨主流媒体在媒介融合背景下的发展路径。

二、研究问题

本研究的核心问题是：在媒介融合的大背景下，《新疆日报》如何进行有效

的媒介融合，以适应数字化时代的发展需求？又为我国主流媒体的转型升级提供

①魏刘涛.媒介融合背景下主流媒体的传播力提升[J].电视技

术,2022,46(10):165-167+181.DOI:10.16280/j.videoe.2022.10.04.

哪些启示？围绕这些问题，本文将从以下几个方面进行分析与探讨：媒介融合的

概念与背景；新疆日报社的融合发展实践现状与对我国主流媒体发展的启示；《新

疆日报》媒介融合的策略与建议；媒介融合的实践效果与未来展望。

三、新疆日报社的融合发展的实践现状与启示

《新疆日报》是中共新疆维吾尔自治区委员会的机关报，是全国唯一一家用

四种文字出版的报纸，也是全国唯一一家由毛泽东主席两次题写报名的党报。面

对新媒体的迅速发展，新疆日报社积极尝试新的发展模式，整合社内资源，通过

开办网站、研发客户端等，成功实现了转型，也对我国主流媒体融合发展提供了

借鉴。

（一）《新疆日报》媒介融合发展的实践现状

1.开发新模式：以