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2026年广告行业策划测试试卷及答案

姓名：_____?准考证号：_____?得分：__________

一、选择题(每题2分，总共10题)

1.广告策划的核心目标是

A.提高产品销量

B.塑造品牌形象

C.降低生产成本

D.增加市场份额

2.在广告策划的四个阶段中，确定目标阶段通常位于

A.分析阶段之后

B.创意阶段之后

C.执行阶段之后

D.评估阶段之后

3.广告创意的三个基本要素不包括

A.主题

B.形象

C.情感

D.价格

4.品牌定位的策略不包括

A.领先者策略

B.次要者策略

C.差异化策略

D.零成本策略

5.广告媒介的选择主要考虑的因素不包括

A.目标受众的媒体习惯

B.广告预算

C.产品特性

D.企业的社会责任

6.广告效果评估的常用指标不包括

A.投资回报率

B.品牌知名度

C.市场占有率

D.供应商满意度

7.广告策划书中通常不包括的内容是

A.市场分析

B.广告目标

C.广告预算

D.供应商名单

8.广告创意的金字塔理论中，最底层的是

A.核心创意

B.支持创意

C.表现创意

D.传播创意

9.广告策划的SWOT分析法中，T代表

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

10.广告文案的写作风格不包括

A.口语化

B.书面化

C.幽默化

D.技术化

二、填空题(每题2分，总共10题)

1.广告策划的四个基本阶段依次是：______、______、______、______。

2.广告创意的三秒原则指的是在______内抓住消费者的注意力。

3.品牌定位的三个层次分别是：______、______、______。

4.广告媒介的选择包括______、______、______三种方式。

5.广告效果评估的三维度指标包括：______、______、______。

6.广告策划书的核心部分是______。

7.广告创意的金字塔理论中，最顶层的是______。

8.广告策划的PEST分析法中，P代表______。

9.广告文案的写作风格包括______、______、______三种类型。

10.广告策划的SMART原则中，M代表______。

三、多选题(每题2分，总共10题)

1.广告策划的核心要素包括

A.市场分析

B.广告目标

C.广告创意

D.广告执行

E.广告预算

2.广告创意的常用方法包括

A.头脑风暴法

B.德尔菲法

C.SWOT分析法

D.类比法

E.头脑封闭法

3.品牌定位的策略包括

A.领先者策略

B.次要者策略

C.差异化策略

D.零成本策略

E.成本领先策略

4.广告媒介的选择主要考虑的因素包括

A.目标受众的媒体习惯

B.广告预算

C.产品特性

D.市场环境

E.企业的社会责任

5.广告效果评估的常用指标包括

A.投资回报率

B.品牌知名度

C.市场占有率

D.供应商满意度

E.消费者满意度

6.广告策划书中通常包括的内容有

A.市场分析

B.广告目标

C.广告创意

D.广告执行

E.供应商名单

7.广告创意的金字塔理论中，包括的层次有

A.核心创意

B.支持创意

C.表现创意

D.传播创意

E.消费创意

8.广告策划的PEST分析法中，包括的要素有

A.政治因素

B.经济因素

C.社会因素

D.技术因素

E.法律因素

9.广告文案的写作风格包括

A.口语化

B.书面化

C.幽默化

D.技术化

E.情感化

10.广告策划的SMART原则中，包括的要素有

A.具体的

B.可衡量的

C.可实现的

D.相关的

E.有时限的

四、判断题(每题2分，总共10题)

1.广告策划的目的是为了提高产品的销量。

2.广告创意的三秒原则指的是在广告投放后的三个月内抓住消费者的注意力。

3.品牌定位的三个层次分别是：品类定位、竞争定位、属性定位。

4.广告媒介的选择包括广播、电视、报纸三种方式。

5.广告效果评估的三维度指标包括：传播范围、传播深度、传播效果。

6.广告策划书的核心部分是广告创意。

7.广告创意的金字塔理论中，最底层的是表现创意。

8.广告策划的PEST分析法中，P代表政治因素。

9.广告文案的写作风格包括口语化、书面化、技术化三种类型。

10.广告策划的SMART原则中，M代表可衡量的。

五、问答题(每题2分，总共10题)

1.简述广告策划的四个基本阶段。

2.广告创意的常用方法有哪些？

3.品牌定位的策略有哪些？

4.广告媒介的选择主要考虑哪些因素？

5.广告效果评估的常用指标有哪些？

6.广告策划书中通常