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比亚迪汽车案例分析

市场营销（网络商务与物流外包）2班乔磊

一．比亚迪汽车发展介绍

随着机动车的增加，导致对石油消费的增加和温

室气体的排放上升，为了减轻环境压力,我国大力推动

新能源汽车的研发、生产和购买.国际大企业也加大对

于中国汽车市场投资，使得中国汽车市场竞争更加激

烈。同时，这给国内的汽车自主品牌带来了机遇和挑

战。

比亚迪看准市场趋势,率先研发混合动力电动车、

纯电动车，近几年表现还是不错的，并取得了一定的

成绩。

发展至今,比亚迪已建成西安、北京、深圳、上海

四大汽车产业基地，在整车制造、模具研发、车型开

发等方面都达到了国际领先水平，产业格局日渐完善

并已迅速成长为中国最具创新的新锐品牌。汽车产品

包括各种高、中、低端系列燃油轿车，以及汽车模具、

汽车零部件、双模电动汽车、纯电动汽车等.代表车型

包括F0、F3、F3—R两厢、F6、F8运动型家用轿车、

DM双模电动汽车等.作为电动车领域的领跑者和全球

二次电池产业的领先者，2003年，比亚迪正式收购西

安秦川汽车有限责任公司（现“比亚迪汽车有限公司

），进入汽车制造与销售领域,开始民族自主品牌汽

车的发展征程。发展至今，比亚迪已建成西安、北京、

深圳、上海四大汽车产业基地，在整车制造、模具研

发、车型开发等方面都达到了国际领先水平，产业格

局日渐完善并已迅速成长为中国最具创新的新锐品

牌。汽车产品包括各种高、中、低端系列燃油轿车，

以及汽车模具、汽车零部件、双模电动汽车、纯电动

汽车等.代表车型包括F0、F3、F3-R两厢、F6、F8运

动型家用轿车、DM双模电动汽车等。作为电动车领域

的领跑者和全球二次电池产业的领先者，比亚迪将利

用独步全球的技术优势,不断制造清洁能源的汽车产

品。

比亚迪设立中央研究院、通讯电子研究院以及汽

车工程研究院，专门负责生产设备及生产工艺的研发，

拥有可以从硬件、软件以及测试等方面提供产品设计

和项目管理的专业队伍，拥有多种产品的完全自主开

发经验与数据积累，逐步形成了自身特色并具有国际

水平的技术开发平台。强大的研发实力是比亚迪迅速

发展的根本。

二．比亚迪汽车销量分析

比亚迪近日发布半年度报告。上半年，公司实现

营业收入267。16亿元，同比增长2.59％；比亚迪上

半年新能源汽车销量增长迅速，同比增长6倍;下半年

将会有插电式混合动力SUV“唐”和纯电动轿车“腾

势”上市.

三．比亚迪汽车与竞争对手的对比

1.国内企业（长安、奇瑞等）

（1）。比亚迪存在一定的短期债务压力；

（2）.品牌的美誉度不够。

2。国外企业（丰田、通用等）

（1)。比亚迪汽车的发展资本不够强大;

（2）.市场体系不够完善，效率有待提高。

四．比亚迪汽车内外环境分析（关键方向）

PEST分析

（1）政治环境：政府出台相关法律和法规促进

其发展,并进行新能源汽车的补贴；

（2）经济环境：经济危机刚过，人们能够更加

放心的消费，同时，国家也加大了经济开放和放松了

经济监管；

（3）技术环境:拥有一万多名工程师，在世界上

拥有电动双模技术，且投入生产的只有比亚迪；

（4）社会文化环境：随着比亚迪汽车在上海与

欧洲的葡萄牙、非洲的安哥拉、佛罗角等地区和国家

签订贸易协定，标志着比亚迪汽车对外战略的全面推

出，同时也面临这不同社会文化环境的挑战。

SWOT分析

关键优势分析:

(1）人力资源:1万名工程师，13万操作人员；

（2)财务状况：良好的信誉，大量的流动资金,10%

左右的利润；

（3)核心竞争力：先进的生产设备、国内领先的

研发能力、技术消化与自主创新、低成本、人海战术、

国内外竞争对手所不及的销售服务体系等综合因素

构成比亚迪的核心竞争力；

（4)公司管理与文化：坚持“平等、务实、激情、

创新”的企业核心价值观，并始终坚持“技术为王，

创新为本”的发展理念;

（5）营销能力：经销商网点已经超过了1100家，

逐步加大对于二三线城市的布局，熟悉中国市场，并

有多款车型供消费者选择;

（6）新能源汽车：比亚迪在新能源方面