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麦当劳活动策划方案（共多篇）

美国麦当劳公司是全球规模最大、最著名的快餐集团，是世界上

最成功的特许经营者之一，成就了在126个国家拥有3万多个分店

的全球最大快餐业连锁店的霸主地位，并以每3小时增加一个店面的

惊人速度持续的扩展，成为当今快餐业的巨无霸。麦当劳实施多种战

略，提升企业核心竞争力，经营范围日益扩大，逐步占领全球市场。

麦当劳“”作为餐饮行业的世界第一品牌，它独特的经营可以说是一个

神话。麦当劳公司是怎样取得如此瞩目的成就呢？这归功于公司的市

场营销观念。下面就让我们来了解一下麦当劳公司。

一．公司简介

McDonalds麦当劳餐厅（McDonaldsCorporation）是大型的连

锁快餐集团，主要售卖汉堡包、薯条、炸鸡、汽水、甜品。麦当劳餐

厅遍布在全世界，在很多国家麦当劳代表着一种美国式的生活方式。

英文全称：McDonald’s公司类型：上市公司（纽约证券交易所）广

告语：Imlovinit!

为快乐腾点空间（2021年）

成立于：1995年

总部位于：美国伊利诺州欧克布鲁克（Oakbrook,Illinois）

重要人物：雷克洛克（RayKroc）创始人安德鲁麦·肯纳（Andrew

J.McKenna）董事会非执行主席吉姆斯金纳·（JimSkinner）董事会副

主席兼CEO迈克尔罗伯茨·（MichaelRoberts）总裁兼COO。主要

产业：餐饮雇员数目：418,000人

主要产品：连锁快餐、甜点、童装等

收入：274.8亿美元(2021年)240亿美元（2021年）

品牌价值：2021年全美国排名为第5名

2021年为第8名2021年为第6名分布：麦当劳在世界121个

国家有超过*****家店

麦当劳在中国的发展历程：

1990年，麦当劳在深圳开设中国的第一家餐厅。

1992年4月，北京王府井麦当劳餐厅开张，成为麦当劳在全世

界面积最大的餐厅。麦当劳广州的第一家餐厅开张时创造了麦当劳

历史上的最高销售额记录。南京夫子庙餐厅开张时创造了麦当劳历

史上最高的每笔交易平均消费额。

2021年8月，麦当劳于天津首先开展特许经营业务。

2021年麦当劳宣布计划新开店175家。

2021年麦当劳计划开设新店175—200家。

目前该公司在华经营餐厅1300多家。

至今，麦当劳在中国大陆地区的市场规模相当可观。现在，麦

当劳的1000多家餐厅遍布在中国25个省和4个直辖市，的108个

次级行政区域。目前，员工人数超过5万人，其中99.97%是中国员工。

在中国的供应商系统亦拥有超过1.5万名的员工，总投资达5亿美元。

二．环境分析

（一）宏观环境：

人口环境

1.中国是一个人口大国，而且大中城市人口数量多，人口密度大，居

住地点集中

2.青少年所占比重比较大

3.城镇化发展迅速等因素都为麦当劳提供了巨大的消费群。4.我国人

口趋于老龄化，也势必会影响麦当劳的细分市场。

经济环境

1.我国经济发展迅速，人民收入不断增加，也就为高消费提供了资金

支持。

2.我国餐饮业的发展，中式快餐的不断兴起。

3.金融危机的影响：2021年，金融危机席卷全球，从美国、欧洲、亚

洲到中国，金融危机对实体经济的影响已经显现，让众多企业感受到

了阵阵的寒意，餐饮业也不可避免地受到一定程度的影响。一方面，

金融危机带来的将是一次市场重新洗“牌”的过程，很多缺乏品牌力、

市场竞争力的餐饮企业必将在本次洗“牌”的过程中退出市场竞争的

舞台，而这种洗牌已经开始，我们可以看到，在一些城市，已经有很

多的餐饮企业关门歇业；

另一方面，在餐饮行业大“盘”稳定的前提下，金融危机所带来的

市场洗“牌”也是一个此消彼长的过程，这就给众多的餐饮企业留下了

市场发展的新的空间与机会，尤其是对于中式快餐而言，更是如此。

对于麦当劳来说，金融危机一定程度上减少了它的销售量，但另一方

面也提供了机遇。

自然环境人们倾向于消费的无毒无害、绿色产品，对此麦当劳

开始注重食品的绿色、健康；同