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比亚迪F3车型市场营销案例分析

篇一：比亚迪汽车市场营销策略研究

比亚迪汽车市场营销策略研究

学院：继续教育学院

专业：市场营销

学号：100113100048

学生姓名：张莹莹

指导教师：

2014年4月

毕业论文指导教师审阅意见

题目：比亚迪汽车市场营销策略研究

毕业设计（论文）答辩成绩评定

市场营销专业毕业设计（论文）第答辩委员会于

年月日审定了班级张莹莹学生的毕业设计（论文）。

设计（论文）题目：比亚迪汽车市场营销策略研究设计（论

文）说明书共32页，设计图纸张。毕业设计（论文）答辩委员

会意见：

成绩：

市场营销专业毕业设计（论文）答辩委员会

主任委员（签字）

摘要

2016

1/17

世界汽车行业重新洗牌的局势下中国汽车行业及市场也面临着

重大的改变，对于作为中国市场自主品牌汽车的比亚迪而言，这也是

能否抓住中国市场并且走向世界千载难逢的机会。同时日益被关注的

环境问题也开始影响汽车行业，环保汽车的概念已经不是新鲜的话

题，电力汽车开始广受关注。这样的市场环境下，在原有传统汽车基

础上混合电力汽车的比亚迪企业开始关注世界市场。进行比亚迪营销

策略研究的目的就是为了探索一条能够使比亚迪的营销可持续发展

道路。

论文首先阐述了汽车营销的理论并对中国汽车市场环境进行了

简要分析。其次，从比亚迪企业的基本状况出发并研究比亚迪汽车市

场细分、目标市场选择及市场定位，分析其与竞争对手相比的优势所

在。最后，从产品、价格、促销、渠道四个方面对比亚迪汽车营销策

略的现状进行分析，并针对其营销策略中存在的问题和不足，提出相

应的改进建议。

本文运用营销相关理论包括营销战略分析以及4P营销策略分

析，对比亚迪营销现状的简要分析，同时对比同行业竞争者的营销策

略，探索比亚迪汽车营销健康发展之路。现在中国的经济率先复苏，

比亚迪的销量节节攀升，不断刷新新销量纪录，逐渐成为中国人认可

的品牌。比亚迪应在原有营销策略的基础上完善分销渠道，稳固分销

网络：利用现有的底价及节能优势，稳定中低端汽车市场份额，同时

加快新产品开发力度逐步深入高端汽车市场，为未来的市场开拓奠定

基础。

2016

2/17

关键词：比亚迪；营销策略；市场定位

目录

摘

要

..III

引

言

1

研究背

景

1

主要内容与研究方

法

1

第1章中国汽车市场环境简要分

析

3

宏观环境分

析

3

2016