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调研报告

——真知棒

一、调研目的

调研分析：

随着市场的竞争越来越激烈，很多的糖果品牌在市场上涌现。近

些年来，糖果的品牌越来越繁多，各种糖果标志也越来越错综复杂。

通过我们对企业的调查了解，从而了解真知棒糖果的发展状况、消费

者需求、市场占有率及存在的问题。为此我们对企业、消费者和企业

的争对手进行了各方面的市场调研来对真知棒糖果标志进行系统的

分析。

二、调研对象：

(一)企业调研

1.企业信息

1997年，佳口集团在中国推出第一根真知棒（PimPom）。

圆圆的糖球，一根小棒，可爱的造型，“真知棒”棒棒糖以她独

特的造型和多种好滋味吸引着小朋

友们。几年间，真知棒和其同门师兄

大大泡泡糖一起领跑中国糖果市场，

真知棒一度成为中国棒棒糖市场上

占有率第一的品牌。但由于佳口集团

内部管理问题，最终真知棒和大大都逐渐没落。

2004年，箭牌公司收购西班牙亚古利民糖果集团旗下佳口公

司部分产品后，“真知棒”成为箭牌公司产品。箭牌收购真知棒

之后，在产品口味方面不断推陈出新，目前已经推出夹心系列、

果味什锦系列、酷冰系列等三大系列几十种口味，市场销售排名

仅次于阿尔卑斯。

2010年，棒棒堂王子(邱胜翊）代言“真知棒”，上演浪漫

白日梦。2010年8月22下午3：30上海五角万达广场有发布会。

广告语：梦想真滋味

（三）企业logo

真知棒的logo是红色的圆圈里面用白色写上“真

知棒”三个字，周围是蓝色的边。真知棒，含义是

真诚，智慧，代表了企业的精神。同样，想要告诉消费者真知棒的制

作以诚信为本，口味真实，不虚假。

a.文字

真知棒三个中文字，“真”和“棒”比“知”字大。“棒”字上面

的笔画，被弯曲，形成俏皮的造型。字体可爱幽默。最上面有

“WRIGLEY’S”的字样。意思是指该品牌是属于箭牌总公司的。

b.色彩

最外面是白色的边，往里面是蓝色的边，中间是大面积的红色，

红色的底色上是白色的很俏皮的“真知棒”三个白色的字。上面

箭牌的英文字母也是白色的。

c.构图

构图采用色彩包围文字的形式，把企业的标准色调整比例的多少，

紧紧围绕在品牌字体周围。最上面有箭牌公司的标注。但是整个标志

不能够突出真知棒的特点。不能让消费者直观的了解到真知棒优越于

其他产品的方面。

d.图形

并不是一个标准的圆形，而是像手画的，有误差的圆形，显得随

性，不古板。，“真知棒”的棒字上面弯出的一个个圈形成呼应，

显得圆润不刻板生硬。

e.应用范围

（三）消费者调研

1．购买人群：多为在校学生，和年轻的男女。

2．人群特征：富有活力，青春，阳光。

3．风格习惯：喜欢甜品，没事的时候喜欢在嘴里放东西的人。

4．生活方式：任何方式。

（四）竞争对手：

产品名称：阿尔卑斯棒棒糖

品牌介绍：

在英语中，品牌的名称ALPENLIEBE（阿本恩里泊）解释为

爱在阿尔卑斯，它的意思是希望成为一种给人们带来爱的糖果。

1994年不凡帝意大利公司在沪投资成立了不凡帝意大利（中

国）公司，并于2000年6月1日许可该公司有偿使用自己的装潢

和部分注册商标。

1996年来自意大利的阿尔卑斯牛奶糖在中国上市了，它以

独特的口味、新颖的包装吸引了无数人的目光。从此阿尔卑斯

在中国同类产品的销售中一直保持着很好的成绩，而在消费者的

心中它一直是甜蜜的代名词，是每一个浪漫时刻的见证。十

年前，当阿尔卑斯奶糖出现在中国人面前时，人们对这个略显洋

化的名字还略感陌生，但是很快这一来自于意