数字化转型与市场细分双轮驱动：YC财产保险公司辽宁分公司营销策略创新研究.docx

数字化转型与市场细分双轮驱动：YC财产保险公司辽宁分公司营销策略创新研究

一、绪论

1.1研究背景与意义

随着经济全球化进程的加速，中国保险市场逐步开放，各类保险机构不断涌现，市场竞争愈发激烈。财产保险作为保险市场的重要组成部分，其市场格局也在发生着深刻的变化。在这样的大环境下，YC财产保险公司辽宁分公司既面临着前所未有的发展机遇，也面临着严峻的挑战。

从市场环境来看，辽宁地区经济的稳定增长，居民收入水平的提高以及风险意识的增强，为财产保险市场提供了广阔的发展空间。近年来，辽宁地区的GDP持续增长，居民可支配收入稳步提升，这使得人们对财产保险的需求不断增加，不仅包括传统的车险、家财险，