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企业品牌形象宣传素材制作指南

一、适用场景与价值

本指南适用于企业各类品牌形象宣传素材的标准化制作，助力品牌信息传递的一致性与专业性。具体场景包括但不限于：

品牌升级/重塑：当企业更新品牌定位、视觉系统（VI）或核心价值主张时，用于统一内外部宣传口径；

新产品/服务推广：针对新品上市或服务迭代，制作符合品牌调性的宣传素材，强化市场认知；

品牌活动营销：如周年庆、行业展会、公益项目等活动，通过素材传递活动主题与品牌温度；

日常品牌渗透：包括官网/社交媒体内容、宣传册、海报、短视频等常规素材，持续巩固品牌形象；

危机公关辅助：在品牌面临舆情时，通过规范化的素材制作，传递准确信息，维护品牌信誉。

通过标准化流程，可保证素材内容与品牌战略高度契合，提升传播效率，降低沟通成本，同时强化受众对品牌的识别度与信任度。

二、全流程操作步骤

（一）前期筹备：明确需求与定位

需求沟通与目标拆解

与需求方（如市场部、产品部或业务部门）深入沟通，明确宣传素材的核心目标（如提升知名度、促进转化、传递价值观等）、目标受众（如年龄、职业、消费习惯等）及使用渠道（如朋友圈、线下展会、电梯广告等，不同渠道对素材尺寸、风格有差异化要求）。

输出《宣传素材需求确认表》（见第三部分模板），由需求方与制作方共同签字确认，避免后续理解偏差。

品牌调性与规范梳理

回归企业品牌核心要素：品牌使命、愿景、核心价值观，以及现有VI手册中的品牌色值、标准字体、LOGO规范（如最小尺寸、安全间距、禁用组合）、辅助图形等，保证素材视觉呈现符合品牌统一性。

若涉及新品牌元素（如新slogan、新插画风格），需提前经品牌管理部门审核确认，纳入临时规范。

素材类型与形式确定

根据目标受众与渠道特性，选择合适的素材类型：

静态类：海报、宣传单页、PPT模板、社交媒体图文（如公众号头图、微博配图）；

动态类：短视频（15-60秒）、GIF动图、H5互动页面；

文字类：品牌故事、产品文案、新闻稿、活动话术；

综合类：宣传册（图文结合）、展架（静态+动态展示）。

（二）内容创作：从核心到呈现

文案撰写：突出品牌价值与受众共鸣

核心信息提炼：基于品牌调性与宣传目标，提炼1-2个核心信息点（如“科技赋能生活”“专注环保材质”），避免信息过载。

受众视角表达：用目标受众熟悉的语言风格（如年轻群体可活泼网感，B端客户需专业严谨），结合场景化描述，引发共鸣。例如母婴产品可强调“守护宝宝成长的每一刻”，而非单纯罗列产品参数。

品牌植入自然化：通过品牌故事、企业理念或产品优势的关联，将品牌信息融入内容，避免生硬广告。例如环保品牌可在文案中提及“从选材到包装，每一步都践行对地球的承诺”。

合规性检查：避免使用“国家级”“最佳”“第一”等极限词（参考《广告法》），涉及数据需标注来源，功效宣传需有科学依据。

视觉设计：强化品牌识别与视觉美感

构图与布局：遵循“重点突出、层次分明”原则，核心信息（如LOGO、slogan、主视觉）置于视觉中心，辅助信息（如活动时间、联系方式）合理排版，留白适当（避免拥挤或空洞）。

色彩与字体：严格使用品牌标准色（主色+辅助色），不超过3种主色调；字体选择符合品牌调性（如科技感用无衬线字体如思源黑体，传统行业用衬线字体如宋体），标题与字号差异明显（建议标题字号≥24pt，字号≥14pt），保证可读性。

图片与素材：优先使用品牌自有高质量图片（如企业实拍图、产品场景图），若需外部素材，需保证版权合规（可选用免费图库如Unsplash、Pexels，或购买正版授权），避免使用模糊、低俗或与品牌无关的图片。插画、图标等元素需与品牌辅助图形风格统一。

动态类素材设计：短视频时长控制在15-60秒，节奏明快，开头3秒抓住注意力（如提问、冲突场景或强视觉冲击），结尾强化品牌记忆点（如LOGO+slogan+联系方式）；GIF动图避免帧数过高导致文件体积过大，单帧尺寸需符合渠道要求（如朋友圈GIF建议尺寸：600px×600px）。

内容整合与多版本输出

将文案、视觉、动态元素按规范整合，使用专业工具（如Photoshop、Illustrator、Premiere、Canva等）完成初稿制作，保证各元素衔接自然（如文字与图片的配色协调、动态转场流畅）。

根据不同渠道需求，输出多版本素材：例如同一海报需适配朋友圈（9:16竖版）、微博（16:9横版）、线下展会（高清印刷版，300dpi分辨率）；短视频需适配抖音（9:16竖版）、视频号（16:9横版）、展会大屏（1080P分辨率）。

（三）审核与优化：保证质量与合规

内部审核

内容准确性：检查文案错别字、数据错误、活动信息（时间/地点/联系方式）是否准确，品牌核心信息是否突出。

视觉规范性：核对品牌色值、字体、LOGO使用是否符合VI规范，图片清晰度、