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广告投放效果评估合同协议

鉴于甲方（广告主）希望委托乙方（评估服务商）对甲方指定的广告投放活动进行效果评估，乙方同意提供此项服务，双方根据《中华人民共和国民法典》及相关法律法规的规定，本着平等、自愿、公平和诚实信用的原则，经友好协商，达成如下协议：

第一条评估目的

双方同意，本协议旨在明确甲方委托乙方对甲方指定的广告投放活动（以下简称“广告活动”）在[请填写具体时间段，例如：2024年1月1日至2024年3月31日]期间的效果进行客观、专业的监测、数据收集、效果分析与评估，并最终出具评估报告，以帮助甲方全面了解广告活动的绩效表现，识别存在的问题，并为后续的广告策略优化提供数据支持和专业建议。

第二条评估范围与对象

2.1评估对象为甲方在以下平台投放的广告活动：

a)[请填写具体平台名称，例如：百度推广平台]

b)[请填写具体平台名称，例如：微信公众号广告]

c)[请填写具体平台名称，例如：抖音信息流广告]

d)其他：[如有，请列出]

2.2评估内容具体包括但不限于以下方面：

a)广告活动的覆盖面与触达情况，包括展示量、曝光次数、触达独立用户数等。

b)广告互动效果，包括点击率（CTR）、互动率（含点赞、评论、分享、收藏等）、加购率等。

c)流量质量与转化效果，包括点击后访问量（CPCV）、访问深度、转化次数、各转化漏斗阶段转化率、最终转化目标达成率（如注册、下载、购买等）、平均转化成本（CPA）、投资回报率（ROI）等。

d)品牌效果指标（如适用），可能包括品牌认知度变化、用户反馈情感分析等。

e)广告成本效益分析，包括总花费、人均成本、广告支出回报率（ROAS）等。

2.3评估所依据的核心关键绩效指标（KPIs）包括但不限于上述a)至e)所述指标，具体指标权重和计算方法以双方确认的评估报告为准。

第三条评估方法与标准

3.1乙方将采用符合行业规范及双方约定的评估方法，主要技术手段包括但不限于：

a)获取并接入甲方提供的广告平台官方后台数据接口。

b)使用乙方认可的第三方数据监测工具进行数据补充与交叉验证。

c)如需，对甲方提供的转化数据进行追踪标识与整合分析。

d)运用统计学方法和数据分析模型进行效果归因与趋势分析。

3.2数据来源主要包括：

a)甲方授权乙方访问的各广告平台官方后台数据。

b)甲方提供的直接转化数据（如CRM数据、线下门店核销数据等）。

c)双方约定的第三方监测工具数据。

乙方将确保所使用数据的合法合规性及来源的可靠性，并在评估报告中进行说明。

3.3效果评估将参考以下标准：

a)对比甲方设定的广告活动目标（KPIs）与实际达成情况。

b)与行业同类广告活动平均效果数据进行横向对比（如数据可获取且具有可比性）。

c)与甲方历史同期或上一周期广告活动效果进行纵向对比。

d)分析不同广告创意、投放渠道、目标人群等变量的对效果的影响。

第四条评估报告

4.1乙方应在本协议约定的评估工作完成后的[请填写具体天数，例如：15]个工作日内，向甲方提交一份《广告投放效果评估报告》（以下简称“评估报告”）。

4.2评估报告应包含但不限于以下内容：

a)执行摘要：概括评估核心发现、主要结论和关键优化建议。

b)评估背景与范围：说明评估目的、时间、涉及平台、评估内容等。

c)评估方法与数据说明：详细阐述采用的数据收集方法、分析工具、评估模型及数据来源说明。

d)详细数据分析：分平台、分维度展示各项关键绩效指标的具体数据、趋势变化及与目标的对比分析。

e)效果综合评价：对广告活动的整体效果进行总结性评价。

f)问题诊断：识别广告活动中存在的潜在问题或效果未达预期的原因分析。

g)优化建议：基于评估结果，提出具体、可操作的广告策略、创意、投放、预算等方面的优化建议。

4.3评估报告形式为书面文件，并提供[请填写具体份数，例如：两]份给甲方，其中一份为正本，一份为副本。同时，可按甲方要求提供电子版报告。

第五条双方权利与义务

5.1甲方权利与义务：

a)有权要求乙方按照本协议约定提供专业、客观、公正的评估服务。

b)有权在评估过程中及收到报告后，就评估方法、数据和结论与乙方进行沟通和必要的澄清。

c)应在协议生效后[请填写具体天数，例如：3]个工作日内，向乙方提供乙方执行评估所需的全部必要账户信息、操作权限（包括数据导出权限）、广告素材、活动目标设定文件等，并保证信息的真实性、准确性和完整性。