《物流营销实务》教案 第13课 物流服务产品策略 （二）.pdfVIP

课题物流服务产品策略(二)

课时2课时(90min)

知识技能目标：

(1)了解物湘艮务产品生命周期的念

(2)掌握投入期的特点和营销策略

(3)掌握成长期的特点和营销策略

教学目标(4)掌握成熟期的特点和营销策略

(5)掌握衰退期的特点和营销策略

素质目标：

(1)树立创新意识，坚定创新自信，室抓创新机遇

(2)了解绿色包装的意义，树立绿色可持续发展理念，主动参与环境保护，建设美丽家园

教学重点：物流服务产品生命周期的念，投入期、成长期、成熟期、衰退期的特点和营销策略

教学重睢点

教学难点：正确理解服务产品的生命周期，并根据不同周期选译恰当的营销策略

教学方法情景模拟法、问答法、讨论法

教学用具电脑、投账仪、多媒体课件、教材

教学过程主要教学内容及步骤

【教师】布置课前任务，和学生负责人取得联系，让其提醒同学通过APP或其他学习软件，回答以下问题

(1)什么是产品生命周期?

课前任务

(2)物流g民务如何适应产品生命周期的动态变化？

【学生】完成课前任务

考勤【教师】使用APP进行签到

【学生】按照老师要求签到

【教师】讲述达达‘负重’冲击即时配送第一股”案例，并提出问题：

(1)什么是物流服免产品生命周期？物流服免产品生命周期一般包括哪几个阶段？

案例导入(2)达达的即时配送处于产品生命周期的哪一阶段？此时达达应该采用什么样的营销策略？

【学生】聆听、思考、回答

【教师】总结学生的回答，引入要讲的知识，板书”掌握物流服务产品生命周期策略”

【教师】通过大家的发言，引入新的知识点，讲解物流服务产品生命周期的念，投入期、成长期、成熟期、

衰退期的特点和营销策咯

一、物流服务产品生命周期的念

物流服务产品生命周期是指物流fl艮务产品从进入市场开始，直到最终退出市场所经历的市场生命循环过程。

传授新知

【教师】组织学生扫码观看“产品生命周期”并随机遨请学生回答以下问题：

产品生命周期应注演哪些问题？

【学生】观看、思考、回答

【教师】总结学生回答

物流服务产品生命周期反映了物流服务产品从投入市场到被市场淘汰整个过程，以及在整个过程不同

阶段所呈现特点.

阶段

特点

投入期成长期成熟期衰退期

销售额低迅速上升