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东莞理工学院都市学院

课程设计

课程名称：企业战略治理课程设计

论文名称：

院〔系〕：

专业：

姓名：

指导教师：

年月日

公司概况---------------------------------------------------

1公司开展历程---------------------------------------------

1NIKE公司SWOT分析--------------------------------

2NIKE公司SWOT矩阵分析---------------------------------------

3优势------------------------------------------------------------------------------------

3劣势------------------------------------------------------------------------------------

3时机------------------------------------------------------------------------------------

3威胁------------------------------------------------------------------------------------

3So战略-------------------------------------------------------------------------------

3?WO战略------------------------------------------------------------------------------

3ST战略-------------------------------------------------------------------------------

4环境PEST分析-----------------------------------------

4社会环境--------------------------------------------------------------------------------

4政治环境---------------------------------------------------------------------------------

4经济环境---------------------------------------------------------------------------------

4技术---------------------------------------------------------------------------------

4?

NIKE公司行业外部环境分析--------------------------------------------5NIKE公司内部条件分析--------------------------------------------------5NIKE公司内部条件分析--------------------------------------------------6

公司综合战略分析-----------------------------------------6公司战略目标-----------------------------------------------7公司今后开展思路-----------------------------------------8

公司概况：

耐克起源于1962年，由菲尔·耐特首创，当时命名为“蓝丝带体育〞，20世纪70年代正式更名为Nike。它初步超过阿迪达斯在美国运动鞋业内坐头把交椅，1980年占据约50％的美国市场份额。在短短的10年内便一跃成为美国最大的鞋业公司，建立起拥有自己品牌的运动商品王国。从那时起，耐克开始实行积极进取的市场活动，签约顶级运发动，并制造了“只管往做〔JustDoIt〕〞这一口号。

将公司的所有人才、物力、财力等资源集中起来，集中投进到产品设计和市场营销中往，培植公司的产品设计和市场营销能力。现任耐克公司总裁马克·帕克介绍，耐克公司目前在中国的扩张速度到达了几乎天天有一家耐克专卖店开张，超过300多个中国都市差不多拥有了耐克的专卖店，旗下的职员到达了2万人。

开展历程：

耐克公司开展历程

1972年

NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲