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一、广告聪慧：超时空的精典格言

“过份热爱逻辑和分析，往往令意念停止生产，不能活动。

正如爱情一样——你越过份怕它，它愈快失踪。〞威廉·宝伯的“金科玉律〞

精辟的论述，美妙的比喻，不得不令人对这位广告业的旷世之才——威廉·宝伯〔WillamBernbach〕表示叹服。他那跨时空的广告聪慧，不仅在他创办DDB广告公司〔DoyleDaceBernbach〕的时代为人景仰；而且在许多广告作品，也经常流露出这位先哲聪慧的影子。

什么缘故许多成功的广告人经常眷顾威廉·宝伯？什么缘故他的广告聪慧因久常新？也许从下面这些广为人知的格言中，能够使人有所顿悟。

宝伯格言之一：以崭新的意念争夺注重力

威廉宝伯在公司的一次作品讨论会上，对大伙儿如此比喻：

依靠一套公式或方法来办事，正如烤面包的常理一样，只要顾及和操纵烤面包的时刻因素，面包便会自自然然，顺顺利利地烤好出来，平平无奇。

只有那些刚刚新奇出炉，热力四射的崭新意念，才会令人垂涎三尺，胃口大开。

因此要是你热爱常规，刻意模拟，那么你就如同受了致命伤的士兵，也许你会一直活下往，但你尽对不可能在战场上获得立马横刀的威风。中国最大的资料库下载

对一件事，抱有自己的立场，你通常会发现面对的是两局限人：“支持你〞或“反对你〞。

但当你对任何事亦无个人立场之时，你将会寻不到反对你的人——更寻不