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文旅结合主题活动的设计与实施案例

一、案例背景

杭州市南宋御街作为历史文化街区，长期存在游客体验单一、文化展示静态化、年轻群体参与度低等问题。为激活历史文化资源，创新文旅融合模式，特策划“寻梦宋都”沉浸式文旅体验活动。该活动以南宋文化为核心，通过数字化技术与场景化设计，打造“可感知、可互动、可传播”的新型文旅产品，助力杭州“宋韵文化”品牌建设。

二、活动目标

文化传承：提升公众对南宋文化的认知深度，推动非遗活态传承

游客体验：延长平均停留时间至2小时以上，增强体验感与参与感

产业联动：带动周边商户消费增长，培育“文化+商业”融合业态

品牌传播：打造具有全国影响力的文化IP，提升杭州文旅竞争力

三、主题与设计思路

主题：宋韵风华·穿越千年

设计逻辑：

时空重构：以“白昼市集+夜间展演”双时段运营，复现南宋临安城“早市夜市”双轨制生活图景

科技赋能：AR实景导览、全息投影、智能交互屏等技术嵌入文化场景，解决传统展示“静态化”痛点

角色扮演：游客通过身份认证成为“宋代市民”，通过完成任务式体验深化文化认知

全域联动：将御街、清河坊、西湖文化广场等区域串联为“文化动线”，形成网格化体验矩阵

四、实施步骤

1.前期调研与策划

联合浙江省社科院历史研究所，系统梳理南宋时期御街的建筑形制、市井生活、商业业态等历史资料

通过线上问卷（覆盖3000+样本）与线下焦点小组访谈，识别游客核心兴趣点：68%关注互动体验，52%对宋代生活细节感兴趣

确定“点茶、蹴鞠、活字印刷、宋画临摹”四大核心互动项目

2.场景搭建与技术应用

区域节点

技术应用

功能说明

樊楼酒肆

AR+全息投影

扫描桌面触发《武林旧事》酒肆场景，实时呈现宋代宴饮礼仪

瓦舍勾栏

智能交互屏

游客触摸屏幕选择“蹴鞠”“相扑”等项目，系统生成虚拟对战场景

活字印刷坊

3D打印+AR

实体操作活字排版后，手机扫码观看印刷过程动态演示

市集贸易区

物联网传感

商品扫码获取历史价格对比，实时显示宋代货币兑换率

3.人员管理与培训

演员团队：招募40名专业演员，经过3个月历史考据、服饰礼仪、宋代方言培训

技术团队：15人驻场运维，建立“设备-网络-电源”三级保障机制

游客导览员：30名志愿者佩戴AR眼镜，实时解答文化疑问并引导任务流程

4.宣传推广策略

新媒体传播：

抖音发起#宋朝一日游#挑战赛，邀请KOL拍摄“从现代穿越宋代”的剧情短片

小红书打造“宋代时尚单品”专题，推广复刻版宋制汉服、团扇等文创产品

线下触点：

杭州地铁1号线投放AR主题广告，扫描地铁站台墙面即可预览活动场景

与本地旅行社合作推出“宋韵主题游”定制线路，嵌入专属打卡任务

5.试运行与迭代优化

开展2场压力测试，累计200名体验者反馈：

优化AR触发灵敏度（原平均延迟1.8秒→现0.5秒）

简化“包公断案”任务流程（步骤从8步→4步）

增设雨天备用室内体验区（占总区域30%）

五、活动流程设计

时间段

核心内容

互动设计

9:00-12:00

宋式晨市

游客领取“身份令牌”，完成点茶、制香体验，获得“茶博士”“香匠”等角色认证

12:00-14:00

午间文化讲堂

历史学者现场演示《东京梦华录》市井生活，游客通过AR眼镜观察虚拟场景叠加

15:00-18:00

市井竞技场

蹴鞠挑战赛（3D动态计分）、投壶比赛（红外感应自动计分）、诗词接龙（语音识别）

18:00-21:00

夜宴光影秀

全息投影重现《清明上河图》动态长卷，演员扮演“宋人”巡游表演“舞狮”“傀儡戏”

21:00-22:00

秘境解谜

手机APP解锁隐藏剧情（如“寻找苏轼遗落的诗稿”），完成任务可兑换限量文创

六、效果评估

量化指标对比

指标

活动前

活动期间

提升幅度

日均游客量

9000人

1.2万人

+33.3%

平均停留时间

1.5小时

2.5小时

+66.7%

文创产品销售额

36万元/月

50万元/月

+38.9%

社交媒体话题量

200万阅读量

5200万阅读量

+25倍

游客满意度

76%

92%

+16%

深层价值体现

文化活化：12项非遗技艺通过互动体验实现“活态传承”，其中“宋代点茶”相关课程带动200+人学习

经济带动：周边商户订单量平均增长25%，餐饮类“宋式糕点”销量环比提升40%

品牌溢价：活动入选“2023年全国文旅融合示范项目”，带动杭州旅游综合收入增长1.2亿元

七、经验总结与优化方向

核心成功要素

“科技+文化”双轮驱动：AR/全息技术使静态文化“可触摸”，解决传统展示“看不懂、难参与”问题

任务化设计提升黏性：通过“身份认证-任务解锁-奖励兑换”机制，使游客从“参观者”转变为“参与者”

全域资源整合：将分散的文化资源（博物馆、非遗工坊、商业街区）整合为统一体验动线，形成规模效应

持续优化路径

技术层面：

开发