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行为金融中框架效应在保险购买中的表现

引言

在行为金融学的研究领域中，框架效应（FramingEffect）是揭示人类决策非理性特征的重要理论工具。它指个体对同一问题的不同表述方式（即“框架”）会产生不同的认知判断，进而影响最终决策。保险作为一种典型的风险转移工具，其购买决策涉及对不确定性的评估、对损失的规避以及对未来收益的预期，这些恰好与框架效应的作用场景高度契合。消费者在面对保险产品时，往往不会像传统经济学假设的“理性人”那样进行完全客观的成本收益计算，而是会受到产品描述方式、风险提示角度、收益表达形式等“框架”的显著影响。本文将围绕框架效应的核心机制，结合保险购买场景的特殊性，深入探讨